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微博热评号购买 2022年09月08日 11:51 203 admin

2017年,游戏平台的井喷,预示着国内正在进入游戏行业细分的状态。无论是海外平台加速进入中国单机市场,或是国内以G游戏平台为首众多巨头涉水平台布局,都是行业发展的必然结果。

但游戏行业,特别是单机游戏市场,应该如何应对新的竞争态势?让初现曙光的单机市场进入良性的生态循环,新生平台应该如何利用自己的优势,来取得胜利?拥抱市场,直面用户或是最佳途径。

单机游戏平台的新时代

一组数据说明游戏市场发展的趋势:截止2017年上半年,中国游戏用户规模5.07亿人,同比增长3.6%,游戏市场实际销售收入达到997.8亿元,同比增长26.7%。这说明,用户的增速放缓,规模开始稳定,但市场仍处于高速增长中。游戏市场将从用户规模扩张转入细分深度运营的新时代。

单机游戏市场,是挖掘游戏用户潜力的最好切口。其一:单机游戏市场玩法多样,成为游戏内容生态重要基石;其二:单机游戏市场受众以硬核重度玩家为主,未覆盖到泛娱乐、轻度游戏用户,潜在用户群体巨大;其三:单机市场付费条件日益成熟。

过去一年里,单机游戏平台的潮流开始爆发,全球最大的单机游戏发行平台Steam平台进入中国,动视暴雪将“战网”改名“暴雪游戏平台”;腾讯把TGP升级为WeGame平台等。而东方明珠、微软、冰穹互娱三大巨头联袂打造综合游戏平台G游戏平台则把国内单机游戏市场平台化的趋势推向高潮,宣告着单机游戏市场不再是游戏行业的独占地盘,更多的资本进入将带起行业进入新一轮的发展。

单机平台成为重要阵地的背后,如何在竞争中保证行业良性发展,如游戏平台和开发商不会陷入此前网游、手游走过的弯路,为了快速占领市场推出产品进行套皮、山寨等做法?成为游戏平台,尤其是头部企业必须面对的事。

G游戏平台能否给行业带来新规则?

游戏平台发展最终是要建立行业的生态,通过优质内容和服务扩大用户群体,从而反哺内容的生产,形成良性的循环。而平台在现有多元娱乐方式的背景下,应如何开始发展道路,G游戏平台或能带来新的启示。

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首先,是打造“内容池”。目前来看,游戏平台打造内容有两种手段,引进游戏大作和促进独立游戏开发者生产内容。如Steam和wegame都通过相应的机制来鼓励优秀游戏面世。

G游戏平台则拥有综合优势,首先凭借微软在主机游戏上的优势,能够吸引大批3A大作。平台对开发商的技术支持明显,如具备WIN系统优势外,还兼容VR、MR、安卓等新技术新平台,对开发商来说实现游戏一次开发,跨平台兼容和全设备支持。这使G游戏平台上形成独特的竞争优势。同时,冰穹互娱对中国游戏市场的洞察,也能提供给开发商关于用户、发行的建议和深入运作的可能。

再者,成功的游戏平台需要提供有差异化的服务。对开发商来说,G游戏平台提供的不只是单机游戏第一大流量入口——Windows 10 预推荐安装可以直接覆盖PC用户,东方明珠媒体则是全球最大的多渠道视频集成与分发平台,其用户形态更加多元。此外也提供技术培训、游戏优化等;对用户包括汉化、服务器加速等,都创新了国内游戏平台的新体验。

这一切都可以看出,G游戏平台乃至背后的微软、东方明珠、冰穹互娱三家对单机市场的重视以及其实应对的招数。通过三家不同领域公司的融合,国内将诞生第一家具备技术开发支持,全场景覆盖,并深入了解国内娱乐形式乃至游戏行业的平台。同时,内容创新支持机制、服务系统的标准化,让G游戏平台能够为业界的游戏开发制订新的规则。

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单机市场的新趋势

“泛娱乐”的概念正逐渐刷新数字内容产业的运作模式和商业想象,但游戏行业经过多年的发展,其生态已逐渐成型。目前来看,手游和网游在开发过程中极力IP化,以拥抱泛娱乐的潮流。而单机游戏平台,则应该维持提供IP孵化的土壤。

G游戏平台有微软对单机市场,对整个互联网的了解,具备全球视野;同时,对国内的泛娱乐生态,则以东方明珠多年对国内不同终端、多媒体娱乐方式的探索为基础,让G游戏平台的游戏,能够通过跨平台设备、不同形态的流转,如作为综合性平台,G游戏平台能提供游戏的单机、网游、手游的转换和分发,这样能到达多圈层的游戏用户。再者,通过G游戏平台打通的游戏、视频、家用平台,直播等多种场景和形式,来和用户产生情感联系,这也是IP形成的基础条件。

事实上,通过三个不同领域头部企业的联合,G游戏平台不仅能涵盖游戏研发到发行的每个环节,对IP的开发则从上游就可以进行策划和统一,如东方明珠有全球最大的视频分发媒体平台,对游戏IP的多样开发能提供联动的帮助和孵化。G游戏平台一直主张游戏单行业的开发,而将游戏平台至于多种娱乐方式的分发,以及联动中能通过不同渠道与用户,尤其是年轻用户产生深度联系,同时也传播出G游戏平台成立初始就奠定的形象:多元化、全覆盖、新科技。

未来的单机市场,将不只是单机市场,它能和游戏竞技、直播、影视化、动漫……去发生更多的故事。毕竟说,泛娱乐是个宏大的命题,在此背后,G游戏平台这种整个多个领域,跨界发展的形式已被证明是积极、并且有效的——它正在提供从游戏开始的泛娱乐生态链的构建。

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