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户外广告分类(户外广告分类哪五种)

微博热评号购买 2022年09月07日 15:33 217 admin

很多时候我们广告主在抱怨我们的广告没有效果,我们很多广告主不愿意投放广告,尤其是户外广告,效果很难监测和评估,也因此,我们很多广告主迟迟不能决定是否要投放户外广告,投放后的效果不知道,其实智放营销认为这确实是因为广告主对户外媒体的不了解不熟悉,很陌生,这其实很正常,广告主如果比我们还熟悉我们的媒体,请问我们还有存在的价值吗?智放营销认为是NO,

一、广告主的担忧:

1、广告效果评估与检测?

2、投放户外广告的技巧是什么?

3、怎样投放户外广告?

4、什么企业什么产品最适合投放户外广告?

户外广告分类(户外广告分类哪五种)

5、投放户外广告的技巧是什么?

6、投放户外广告的目的是什么?

7、投放户外广告的策略?

8、投放户外广告的时机?

9、投放户外广告究竟要多少预算才算有效果?

10、请问谁投放户外广告更专业?

.....

二、户外广告的价值

1、地段

户外广告分类(户外广告分类哪五种)

2、面积

3、创意

4、服务

5、时间

6、环境

三、户外广告的核心价值

1、替代性

资源的不可替代性,户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性,一些位置独特的地段,表现独特的户外广告,是无法替代的。资源的有限性是产生高额利润原动力。相反,电视平面媒体之间的显替代性,拉低整体价格,这就是电视平面行业利润减少的原因之一。

2、排他性

买断经营具有一定的排他性,户外广告公司的媒体资源购买一般采取承包方式,买断其一定年限的使用权。所以在一定阶段的一定形式是具有较强的排他性。而且为了使前期的各种投入迅速收回,往往在经营年份中加速投入分摊。所以在后期基本除了制用成本之外,利润的回报还是较为丰厚的。

3、到达性

到达率高,价格低廉,媒体种类和数量的增加,使受众逐步被分流,信息也逐渐被细化,广告信息到达成本大幅增加。亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本,126个品牌的测试结果表明,在建立品牌广告知名度方面,户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。相对于其他四大媒介,户外广告的费用较为低廉。美国户外广告广告协会的统计显示,美国的户外广告费用比电视广告便宜80%,比报纸便宜60%,比广播便宜50%。

4、延伸性

可延伸性是媒介组合的重要组成部分,当人们工作生活变得更为紧张的时候,他们停留在家里的时间会更少,建立起可选择性的与消费者的接触点,以代替传统的媒介物(即:看电视,读报纸),成为广告主今后争取消费者至关重要的战略,户外广告市场正满足了这种需求。设计独特、美观大方的户外广告甚至成为消费者判断城市繁华程度的重要指标。值得注意的是户外广告有“多外可见,经常提醒”消费者的特殊功用,也就是说,户外广告即使不能独立地发挥树立品牌的作用,其对品牌的提示作用也是非常明显。

6、大众性

影响力稳定,从未来发展看是广告媒介的常青树,由于传播环境,市场环境和生活方式的变化,广告媒体正处于一场重新洗牌的前夜,以电视为代表的大众媒介将受到很大的冲击。而无论怎样变化,作为生活环境一部分的户外广告都只会越来越具有影响力。当所有的媒体都在分众的时候,唯一的大众媒体只有户外广告了。

四、户外广告的优势:

1、广告形象突出,主题鲜明,设计新颖,引人注目,易于记忆。

2、视觉印象较好。户外广告多为巨大的彩色看板,具有无意识的强制性。

3、有较好的消费刺激。户外广告不仅有很好的提示性作用,而且可以引起消费冲动。

4、不受时间和空间的限制,任人随意欣赏,具有长期的时效性。

5、成本较低。按千人成本计算,户外广告成本较低。

6、生命周期长。户外广告一般时间较长,有利于需要重复强化的信息。

7、空间应用。充分利用空间展示广告魅力。

8、视觉冲击力强,一块设立在黄金地段的巨型广告牌,或处处碰面的候车亭,是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌,因为它的持久和突出,成为某个地区远近闻名的地标。

9、24小时全天候,很多户外媒体是持久地、全天候发布,一年365天每天24小时、每周7天伫立,传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势,不过是在虚拟世界,受众需要一系列先决条件才能接近,而户外媒体,因为物理空间的唯一性,这种优势发挥更为彻底。

10、信息冲击力强,户外媒体如地铁高铁可以调动多种现场表达手段,营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等,都可以巧妙融合进来。

11、创造频次,通过策略性的媒介安排和分布,户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点,加上使用正确的户外媒体,可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群,甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。

12、无孔不入,媒体优势资源整合,整合传播,形成竞合力,不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体,户外广告的不可替代之处,就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。

五、户外广告投放实战技巧

最佳的户外广告投放实战技巧应该是先要从动向定位置,接着从兴趣定形式,然后再从目标人群记忆特点定内容。

1、从动向定位置

要从研究消费者到建材市场购买产品所经过路径及视线习惯,来确定户外广告的位置,大的位置是在建材市场和新建小区范围内。这些位置相关细则,包括建材市场高速出口附近、市场入口、地铁口、停车场/位、公交站台、市场空档较多处等,以及新建进入装修期小区附近的高炮、电梯广告、周边路牌等。

根据人群经过的习惯,位置以正前方,视角以水平偏下30°、偏上30°范围内为最佳。让消费者仰头去专门看你的广告画面不现实的。当然有的地贴效果也不错,这种位置最好是在有几节台阶,然后一个平台的市场入口位置最佳。由于有台阶的影响,消费者会多关注地面。如果是一马平川的路面,往往被消费者踩来踩去,也得不到多少关注,还有品牌被踩在脚下的心理阴影。

2、从兴趣定形式

想象一下,在传统的建材市场里,那花花绿绿的门头、广告牌,有多少消费者会耐着性子慢慢看完,基本上是眼睛一扫而过,有时连扫一下都懒得扫。那么如何能在这瞬间吸引消费者就是很大的一个课题。根据消费者兴趣,标新立异的吸引是必需的。

A、打破常规的形式

根据调查,看三角形比正方形的人数多2倍。这就提示我们,在做广告牌时,要突破传统,打破常规,这样的形式更能吸引消费者的兴趣。户外液晶屏的异形拼接就是这个道理。

B、突出来:“不合常规”的画面异形广告

行驶在高速公路旁,现在越出长方形的高炮画面就越不足为奇,但如果产品画面突出矩形画面,看上去比较有立体感,这些“不合常规”的画面会格外吸引人的注意。当然如果全部都是突出的,或不规则的,那么突然出现一个规则的形状也同样会吸引消费者。

C、重复同一个广告内容

联排广告或对牌广告,即一个广告画面重复2-3个为一组,这样的视觉冲击力很强。联排广告应该是从快消品海报的联排张贴衍生出来的,联排张贴经评估效果很好,逐渐被企业采用,正是应了那句话:投入的多就会得到的就多。而这种联排广告的效果是超出其数量很多倍。我们经常在地铁的轨道里看到液晶屏做的联排广告画面,在车辆启动后的5-10秒内,画面在我们的眼前不断线的跳动,瞬间广告被置入大脑。对牌广告就是高速公路左右各一个。

3、从目标人群记忆特点定内容

广告内容可以包括品牌形象、产品卖点、促销活动等,应结合所在位置,根据消费者的兴趣来确定内容。一般来说:

A、位置远的、面积大的适合做品牌形象。

B、消费者接触距离可以在几米内的,适合做产品的卖点说明,但要注意选择高端形象产品或走量产品为主。

C、如果消费者可以触摸到的画面,就可以做些促销活动,这样也方便消费者记住时间、地点和电话号码等,以小面积达到大传播的好处。

D、内容的简练是必需的。但我们恰恰相反看到的是,有相当一部分户外广告包含的信息量太多,眼花缭乱,甚至有的户外广告上印刷有密密麻麻的活动内容、地址、电话、二维码等,其实从远处根本看不清字体,近处1.5的视力才能分清字体。原因的造成,就是没有从消费者的角度去思考,完全是从自己角度考虑的。

E、把精力多放在广告标题上。广告标题的阅读力是内容的5倍,那就可以了解到广告主题的重要性,如何能够吸引潜在消费者。在信息爆炸的年代,太多的信息涵盖量,并不能吸引消费者的注意,我们总想把太多的想法对消费者说,但消费者不一定有精力在短时间内了解。

F、能用数字表达的,尽可能多用阿拉伯数字表达。在文字上,人们一般对数字的注意力比较强。我们想象一下能给我们留下深刻记忆的电视画面:“3盒一疗程”、“1天1粒”、“1:1:1”.

G、要注意广告图像的合理使用。看广告图像比文字的多20%,这也是一项调查统计的结果。广告的目的就是产生吸引,区域户外广告的主要目的就是“吸”,而终端广告的目的是“引”,通过“吸”、“引”二字策略,实行围绕终端门店进行广告投放,以提升进店人数。

要记住:字要少,画面冲击力要强,颜色要对,要根据周边环境和季节,春夏和秋冬就不应该是同一个广告画面

智放营销,由鼎联咨询、优势资本、商界传媒、正威集团、中金集团五股巨流汇集而成,作为中国第一家革新式的实战营销咨询机构,整合了国内品牌营销、投资资本、媒介领域最优质资源,聚合国内顶尖的实战营销专家团队,旨在为国内成长型中小企业提供从市场研究、企业战略、营销策略、模式构建、产品打造、品牌体系、渠道规划建设、价格工程、招商执行、动销体系打造、营销体系建设的全链条服务,用营销的力量改变中国,已经为上百家企业提供了优质的服务,并取得了卓越的成绩。

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