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增强现实的AR互动营销
增强现实的AR互动营销
一款叫做《口袋妖怪GO》的手游在欧美火了，在还未上线的中国，#PokemanGo#这一话题的微博阅读量已经超过两亿，有爱好者甚至冒险开启了虚拟定位，只为抢先体验。它由老牌游戏厂商任天堂和游戏公司Niantic共同开发，最大亮点是将AR技术和宠物小精灵的角色设定结合起来。
有人评价这是“童年杀”，也有人惊讶这是高科技，感叹AR就这么猝不及防来到身边。那么所长就带大家了解一下在我们生活中频频出镜的AR，到底是什么来头。
AR：不可小觑的互动技术
AR技术是计算机在现实影像上叠加相应的图像技术，利用虚拟世界套入现实世界并与之进行互动，达到“增强”现实的目的。帮助消费者身临其境地体验现实，进而在营销活动中产生实际体验或者购买的欲望。而VR技术是在计算机上生成一个三维空间，利用这个空间提供给使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的虚拟，让使用者仿佛身临其境一般。
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AR与VR的区别是AR注重现实与虚拟的无缝衔接，而VR注重为用户打造沉浸式虚拟体验。如果把现实与虚拟比作两个紧邻的房间，那么AR就像连接两个房间的门，VR则像用户站在“虚拟”这个房间内的感觉。
AR/VR都是目前科技界所关注的面向未来的前沿技术，虽然技术概念已经出现了几十年，但发展到目前阶段已然出现了使用上的分歧，就现在的使用体验来看，VR更适合游戏而AR更适合营销。
可口可乐VS百事可乐借AR营销又撕？
随着移动互联网兴起，新的媒介形式花样繁多，移动端的广告也成了各大广告主抢占的香饽饽。AR技术的兴起，必然少不了广告形式的创新，而两个饮料巨头百事可乐和可口可乐更是在这种新的广告形式上各自出招，再次较劲，掀起了一场AR营销大战。
可口可乐=AR+密语瓶
可口可乐推出了自己的AR营销计划，联合考拉Go把密语瓶变身为“AR密语瓶”。共推出37款密语瓶，包括“躺倒、握拳、乖巧、小情绪、吃瓜群众”等词语，主张“让夏天更有聊”。用考拉Go App扫可口可乐Logo或者密语瓶标，拆包即得现金，虚拟结合现实，让参与者充分体验寻宝的乐趣。
百事可乐=AR+Emoji
百事可乐在今年推出的Emoji2.0版本中，emoji表情变得更加丰富、有趣，相比上一代在设计风格上更具社交性，和腾讯QQ合作，推出了一系列的emoji表情定制动画。只要用手机QQ的“扫一扫AR”模式，扫描瓶身上的emoji表情，手机就会出现Emoji的AR动画，而不同的Emoji表情也会有不同的AR动画。
作为营销互撕界的双巨头，百事可乐和可口可乐在AR营销上的战争刚刚开始，至于后续两家表现如何，我们拭目以待。
农夫山泉：卖水的开始玩儿AR
农夫山泉近日联手网易云音乐，推出限量款“乐瓶”，精选30条乐评，印制在4亿瓶农夫山泉上，让每一瓶水都自带音乐和故事。并且大胆创新与AR结合，通过网易云音乐APP扫描瓶身图案，便可以立即感受全新沉浸式的AR体验。
目前，4亿瓶限量版乐瓶已陆续在全国各地上架。瓶身的正面保持了一贯的设计，红色瓶盖、千岛湖的水墨图案，还有农夫山泉大大的字样。背面的网易云音乐播放器，巧妙的做了和正面千岛湖图案相似的处理。
听说农夫山泉计划在下一阶段上线可以定制“乐瓶”的页面，生成专属的“乐瓶”。如果有这个机会，你希望自己的专属乐瓶上写点什么好呢？
宜家借AR把家具直接搬进家
宜家与苹果携手搞AR，不用把家具搬回家就可以了解它是否适合体验者的家居整体风格。只要扫描目录页，接着把产品目录放在想要摆放家居的位置上，然后选择家具。就可以在屏幕上看到所选中的桌子、椅子或是沙发，放在家中是什么样子。
把家具拉出来，与实际的居家环境来一个结合，带给使用者更好的购物体验。不过，对于那些喜欢在宜家睡觉的人来说这或许是个坏消息。
AR的未来已在路上
1.AR的应用前景非常多样。AR从某些场景来看要比VR更具有优势，未来或许首先看到大规模运用的会是AR。AR的运用场景广泛，包括模拟训练领域、军事领域、游戏领域、电视直播、驾驶导航、旅游展览等，涉及到工作生活的方方面面。
2.面向未来，AR已欲大展身手。根据市场调研公司Digi-Capital的数据，到2020年，AR的市场规模将达到1200亿美元（1美元约合6.70元人民币），远高于VR的300亿美元。从2015年下半年，包括传奇影业、迪士尼和华纳兄弟在内的诸多国际知名公司已开始纷纷进军AR领域。
3. AR实现了虚拟世界和真实世界的实时同步，满足了用户在现实世界中真实地感受虚拟空间中模拟的事物。此外，目前市场上的很多需求都可以通过AR技术得以满足。
AR营销，如何才能玩的666？
获得年轻用户的沟通方式，才是赢家
从各大品牌的AR营销“对战”不难看出，大家都在努力获取年轻人的关注。营销的文案要完全贴合时下年轻人最常用最喜爱的语境、风格，结合AR黑科技，够酷够潮才够给力。AR的主要用户群体是年轻的85、90后，他们有个性、追赶潮流、喜爱二次元文化，比较喜欢在空余时间去探讨AR的相关话题。
IP与AR结合，互动引流两不误
一些品牌借用emoji，或在产品本身玩出新花样，都是在玩转IP。而AR的玩法反过来加强了IP的塑造，一举两得，此外，相较于传统的广告投放，“AR营销”更具互动性、话题性，玩法也更多样，比如在消费者抢到可口可乐“AR密语瓶”可直接兑换饮料，这样的传播机制则更利于引流。
与AR营销工具相结合
百事可乐与手机QQ合作，其庞大的用户体量自是营销的一大利器，而QQ除了其天然的社交属性外，加入“扫一扫AR“的新科技，摇身一变成为了一个营销工具，这也是社交媒体与广告载体的新尝试。
现如今，越来越多的品牌、行业对AR都不再是观望的态度，已经开始尝试并发现更多的玩法。除了QQ和支付宝等先行者开拓了市场外，很多小众AR产品也不断涌现。但对于快消行业品牌来讲，最终达到的目的除了品牌的曝光外更多是带动销量的增长，让消费者为这场AR盛宴买单是对营销成功的见证。
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— END —
主编：闻晓彤
编辑：章旭 蒙若雨
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