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精美文案(校园精美文案)

微博黄v号购买 2022年09月07日 12:42 213 admin

一句文案救活一个品牌,这种事听起来玄乎,但一个文案让企业名声大噪,让产品销售破纪录,这还真不少。

河南品牌营销策划专业机构—中寰创世(郑州)营销策划公司长期专注于各行业营销策划、品牌包装、品牌设计与推广、整合营销传播、管理咨询、广告创意、互动营销、网络营销策划等领域的研究。

那么什么样的文案能让品牌“化腐朽为神奇”,幻化出神奇的效果呢?对于不同形式的概念店来说,中寰创世(郑州)营销策划公司认为:

首先,广告文案要懂人性:

1.优越感:我们全都受一种寻求归属的需求所驱使。制造优越感,满足消费者的虚荣心。这是一种达成共识的文案。

[老罗英文培训班]有思想的年轻人在哪儿都不太合群。

2.黄金标准:所谓黄金标准,就是产品永远都达不到的标准。也是一种隐藏在消费者内心的需求,是谁占据了它,谁就能占据消费者内心的关键位置。黄金标准的事物,是现实中真实存在的,可感知的具体事物。

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[华伦西那]要么喝鲜榨果汁,要么喝华伦西那

3.说人话:就是具象到大家容易懂的文案,文案要具像化,必须先弄清楚哪些是抽象化的。梦想、希望、生活、畅想、极致等,这些就是抽象化的词。容易让文案变得空洞,变成一个假口号。具像化的词汇则是通常在现实中有实物对照的,能够让人产生联想的。

[整形医院]你唯一需要担心的是如何向孩子解释。

[滴滴打车]四个小伙伴,三个用滴滴。

4.排除感:排除的是最容易猜到的信息,利用逆向思维,我们希望消费者最快获取哪些信息,用排除法将它们单独排除出来。排除的信息一般都是夸自己的产品特点, 这样一来,夸大效果更加翻倍了。

[神州专车]除了安全,什么都不会发生。

其次,广告文案要讲究策略:

广告语本质其实很简单,就四个字:战斗口号!

首先要打动消费者,引起他的注意和兴趣。

其次打动后要形成购买,吸引了眼球而产生不了购买冲动仍不算成功。

光买还不行,还要买了以后乐于将这句广告语告诉别人,形成二次甚至多次传播。

想想当年穷苦老百姓看到这些“战斗口号”之后的反映。有没有起到蠢蠢欲动(打动)、想要参加红军(购买)、并告诉隔壁老王一起参加红军(传播)的冲动。

品牌的战斗口号,源于品牌战略。这个品牌战略是什么?就是这个品牌的定位。

王老吉——怕上火,喝王老吉。

品牌定位:预防上火的饮料

红牛——困了累了喝红牛

品牌定位:能量饮料

香飘飘——小饿小困,喝点香飘飘

品牌定位:可以充当下午茶的饮料

为什么有效?因为准确表达了品牌定位。一句广告语如果正确表达了品牌定位,并且该品牌的定位是精准正确的,那么该广告语就会有效。

最后,如何创造策略性广告语:

一、找准品牌定位

每个品牌在拟定广告语前,都要先找准定位的关键词,围绕单一“关键词”来创作。比如宝马—驾驶、奔驰—乘坐、沃尔沃—安全、维萨卡—无处不在,王老吉—预防上火。

二、围绕定位戏剧化表达

1、直接喊出定位

因为特别直接,缺乏戏剧化表达,缺乏创意,显得比较乏味,这是最基本、最简单粗暴的方式。

精美文案(校园精美文案)

雅迪

品牌定位:高端电动车

广告语:雅迪,更高端智能电动车。

2、数字说话

数字有利于增强真实感,更容易让人信任。这个数字可以是销量,可以是使用人数,可以是历史,可以是其他任何可表达品牌优势的数字。

加多宝凉茶

品牌定位:凉茶领导者

精美文案(校园精美文案)

广告语:全国每卖10罐凉茶,7罐加多宝。

老凤祥

品牌定位:历史悠久的珠宝品牌

广告语:跨越三个世纪的经典

3、典型场景

选择定位关键词所应用的若干经典场景来具体表达。

江中牌健胃消食片

品牌定位:日常助消化用药

广告语:肚子胀、不消化,用江中牌健胃消食片!

六个核桃

品牌定位:补脑饮料

广告语:经常用脑,多喝六个核桃

广告文案看似很简单,就是几个字组成的一句话,但它背后隐藏着的是对品牌策略及消费心理的精准把握。看了以上关于广告文案的探究,想必你也对广告文案的撰写策略有了一些了解。

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