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广告变现(广告变现是什么工作)

微博黄v号购买 2022年09月06日 01:33 175 admin

如何变现,看似朴素的需求,却是运营的终极目标。这需要产业各方群策群力,共同探索电视大屏的商业变现路径。付费、内容的精细化运营、广告、基于数据的精准营销,除了这些,还有什么?一起来分享,2017年的共赢之路!

5月25日下午,在“商业+ 电视大屏如何变现”分论坛上,深圳乐播科技有限公司商务总监王秀文进行了主题为《投屏变现运营,乐播投屏让广告收益雨露均沾》的演讲。

广告变现(广告变现是什么工作)

王秀文 深圳乐播科技有限公司商务总监

大家都知道,乐播投屏可以连接手机和电视,可以把手机上的画面原封未动放在电视上,这样的场景都是可以把手机的游戏放在电视上玩。可以说通过乐播这样的方式,让我们的用户对于大屏的需求都得到满足,目前乐播已经到了很多的终端,比如说智能电视、手机、投影、电脑等,我们支持不同的系统。手机的投屏功能都是乐播在完成的,投放在电视上就可以看了,这些都是乐播在做这些互动的。

我们合作的方式是把接收段作为一个SDK,我们的电视机不需要下载任何的东西就可以接收我们手机投放过来的内容的。我们的乐播协议有支持流量的播放。我们通常都是对比Apple TV来做的。这两年的时间,乐播跟其它的芯片的产商保持合作,我们是对他们有要求非常高的要求来进行优化的,一些出产就装了乐播的功能了,小米,乐视,阿里,创维数字等。我们在盒子这一块的话,合作最大的是阿里云OS系统,不管是天猫的,还是阿里云的联盟的,都有乐播的功能。

广告变现(广告变现是什么工作)

乐播今年年底凡是在流量方面需要投屏的都会进行合作

我们也在跟IPTV进行对接,我们也希望在IPTV里面可以起到作用,我们的装机年底有1.2亿的智能的终端。我们接下来要说到发送端了。乐播的话,我们把发送端也包装成了SDK。这里我有一个例子是直播,他在播放器的右上角有一个按钮,那究竟是哪些手机已经有了投屏的功能呢?用户流量最大的就是视频类的app了,他们是已经带了投屏的功能了,他们可以接收的都是乐播,比如说爱奇艺,腾讯都是乐播。然后是直播类的app,去年非常火的有熊猫,龙珠,虎牙,斗鱼等等,他只要投屏接收的也是乐播,我们有一些音乐爱好者可能会发现也有会一个乐播,电视接受的也是乐播。我们这里也是有投屏的,这就多了,比如说幼教类的,运动健康类的,其实这些都是有投大屏的需求的,乐播的计划是今年年底凡是在流量方面需要投屏的都会进行合作。

其实累计下来有超过5亿的手机的流量可以通过乐播的投屏,借助流量来提高我们的大屏。电视这么大的屏,效果应该是最受我们用户欢迎的,用户怕的是电视没有用户想要看的东西,投屏让我们的大屏免除了这样的担忧,我们手机上应有尽有,投屏就可以了。我们这里有一个场景的投屏的场景,我们用户究竟是用什么来把这些投屏激活的呢。

我在酒店接触了一个盒子。是英文的,我自己也追剧。可是这么大的大屏怎么办呢?我打开机顶盒的时候就找到了乐播,用手机把它投屏上去了,手机上可以有一些东西是看不到的,比如说直播类的,或者爱看美女的,或者是海外的影视剧,乐播也在对接一些视频,总之解决了这些缺乏的问题的。比如说在做家务时候,可以音乐填满整个屋子,还有就是谁的手机没有自己喜欢的游戏呢?投屏是可以让我们体会这样的游戏的感觉。孩子也是可以玩游戏的,透平的凡是对孩子的智力是有帮助的。如果需要亲子互动的话,对着手机这样的屏幕,是达不到这样的效果的。这个不仅仅在家庭娱乐里面,用在电子办公和教学也是很好的。乐播也在对接一个大的公司,他们全国 有1000多家的会议室,他的整个方案都是由乐播推广的。

投屏产生的广告流量及变现价值

其实列举这么多呢,主要是说,把产品的功能引导到位,投屏是没有问题的,乐播将把成千上万的运用和手机app连接起来了,当手机通过流量,投放到我们的电视的时候,我们就可以做更加重要的事情了。

第一阶段主要是广告的变现,今年是app的广告的元年,乐播也在这个风口,其实对于用户而言,每一次投屏都是大屏展示的机会,我们可以在片头,可以在片中,我们可以做一些适度的广告的插播,也就是说,任何一个投屏的请求 ,我们都可以有效去做广告的加播。我在这里列举了一下变现的广告价值。其实也可以在音乐上加一个广告,电视上没有是很浪费的。我们也可以播放一些精美的图片,因为乐播是做手机跟电视的互动,可以多一些互动的广告,比如说电视上广告的播放和手机上电视的体验和购买。同时也可以在未来的每一个时候,我们可以做广告的运营,或者在自己电视方的app上尝试手机运用的分发。

在这里要强调乐播不一样的广告的模式,以前大家看到的都是开机广告或者其它的广告,基本上都是单一的广告,其实这样的广告的效果对用户来说是无感的,因为他们没有参与性的。乐播是跟用户有连接的,我们要用户变看广告为玩广告。接下来是目标互动的场景,第一种是大屏互动,小屏购买,我在这里播一个视频给大家看看,这个是app,点开用户想要看的直播的内容,然后他投放到电视上进行看。完了之后,触发的电视广告在看,但是这个广告不可以太长的,但是手机上出现了广告的细则,可以在手机上看这个广告的详情内容,可以进行沟通和互动,可以进行购买。那刚刚的这样的模式呢?可以说把用户在大的广告的冲击下来进行购买和转化,如果有这样贴近的转化,是不是广告组想要的。然后这里有互动广告的场景。让用户深入参与到广告的场景当中,我们这里有一个例子,我们这里播放一个汽车的广告,我们可以通过手机跟电视的互动,操控我们的手机进行类似方向盘,去感受他的速度,然后你可以打开车门去感受他的空间,或者调节视觉的方式来进行体验,这样的话,用户不是看广告了,是参与广告了,那广告的效果就深入人心了。

另外乐播可以进行互动来进行投放内容,也就是更加精准来投放 。在这时候用户拿着东西看电视的话,我们会知道他是在跟孩子进行互动,还是跟幼教是毫无关系的,这样通过手机端来进行互动,通过电视端来获取家庭的,这样我们广告就更加的精准了,当然这个不是乐播是单独是可以实现的,我们会一起跟这些场景打造出来的,总结一下,这些是乐播投屏SDK2.0端。我们入口无处不在都是有广告的,让广告更加有价值。同时对于手机端用户流的导入,电视端广告产生的受益来说我们当然是一起分成的,是雨露均沾的。

在这以前呢?是给手机app或者是给电视大屏带来功能的亮点,和不同的玩法,我们在这个基础上挖掘不同的广告的收入,如果他不接受投屏的功能的话,他也不可以接触到这些广告。让他们互动,让他们的优势进行互补,我们要去挖掘这个桥梁给大家带来价值。

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