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百度指数分析(百度指数分析报告怎么写)

微博黄v号购买 2022年09月05日 16:42 247 admin

影视宣传的模式变迁:

从广告到营销到大数据精准营销

在影视产品越发多样化,体量越发庞大的趋势下,互联网宣传发展到此,已经有足够的经验去面对一个事实:掌握细分市场才能立于不败之地。但是很遗憾,很多影视从业者们,尤其是网络影视从业者们,虽然心怀天下,最终却颗粒无收。

影视产业和其他产业一样需要重视大数据。尤其是网络影视,绝大多数环节是依靠网络完成的,其对网络大数据的运用更为迫切。无论是网络影视的创作者或宣传者,大数据能起到非常好的导向作用,不仅能有的放矢,还能及时调整自身来适应市场。

自2006年谷歌推出Google Trends以来,一大批数据分析平台纷纷上线,比如百度指数、微博微数据等等。这类大众级别的大数据收集平台虽然准确性不如专业的大数据机构,但也能给很多工作带来许多便利。

今天,娱影君就为大家分析几个最实用的大数据平台,以及它们对于网生内容宣传的意义!

爱奇艺指数

http://index.iqiyi.com

由爱奇艺内部数据库——爱奇艺大脑支持的数据平台,为爱奇艺内部的视频内容提供数据支持。爱奇艺一直以成为中国的Netflix为目标。而Netflix早在2013年就因大数据技术制作的《纸牌屋》一炮而红。Netflix将《纸牌屋》的3600万用户在平台上视频内的行为生成大数据,应用到剧集的内容生产和渠道选择上。

爱奇艺指数起源于2011年的百度爱奇艺指数,所以在气质上类似百度指数,包含播放趋势、视频看点、舆情分析、受众画像。除了常规的趋势分析之外,从地域、年龄、学历层次以及兴趣范围等多个维度来对用户进行画像。在指数上输入任何一部在爱奇艺上线的片子,就能从以上维度上看到这个片子的受众情况,对于网络影视细化市场,定位市场有非常重要的意义。

此外,舆情分析也是亮点之一。通过对观众的评论进行语义分析,挖掘他们关注的重心。

最近,爱奇艺在后台还推出“爱奇艺号”,升级自己的数据服务,通过对海量数据精准地统计和建模,给予合作方全新的空间可能,以探索内容分发和变现的新思路。包括内容类型偏好、频道偏好、视频偏好等等,向上对接爱奇艺内容生产方,提供大数据支持,用受众需求引导内容生产;向下识别用户的潜在意图,建立细分类别的用户行为模式,挖掘用户的不同内容需求,将内容更加个性化地分发给受众。(戳我看最易懂的数据解读法)

TBI腾讯浏览指数

http://tbi.tencent.com

腾讯的指数是依靠自己门户、视频等平台,利用门户的经验进行精准化分类,又利用自身QQ和微信等社交平台的用户身份验证来归类的数据平台。在TBI腾讯浏览指数首页可查看不同领域热度榜单,点击榜单中的具体项可以查看具体的指数。在首页的搜索框输入关键词,即可查看对应的指数详情,如浏览热度、热门资讯、人群画像以及关联浏览。

特别是在对国内用户的身份定位上有着得天独厚的优势,里面的维度包括:热度、用户地域、年龄、星座、学历水平等都相对其他平台更加准确。

不足之处在于目前还看不到指数平台内部与腾讯视频的互动,不过娱影君相信这不过是时间问题。

百度指数

http://index.baidu.com/

百度指数是在众指数中资历老、名气大的,它是统计关键词搜索量的工具,到目前为止其数据的来源及依据主要是百度网页搜索。而且已成为观察各网站、APP、互联网产品和服务的趋势最好的手段之一。

它对关键字词的数据展现包含四个维度:趋势研究、需求图谱、舆情洞察和人群画像,每个维度下面都可以给不同的关键字词进行热度和需求图谱对比。

百度指数是以用户搜索量和媒体检索量等作为基础数据,同时通过防作弊等方式的过滤和加权,形成最后的指数。虽然算法未知,但是百度指数的结果与搜索人数及次数高度相关,鉴于百度在国内的极高普及率,其能够相当程度上反应受众对于某一事物的关注度。

百度指数分析(百度指数分析报告怎么写)

网生内容制作者可以利用百度指数分析同类型作品,总结出相应的受众群体画像,在宣传过程中有意识地创造相应话题热点来吸引这部分受众;还可以凭借相关的热度趋势来把握宣传节奏,尽可能地拉长生命周期。

微博微指数

http://data.weibo.com/index

微博微指数首页界面更加科技化,还可以自定义热词。搜索维度包括四个部分:热词趋势、地域解读、属性分析和实时趋势。热词趋势和百度指数的趋势研究类似,可以进行一个关键词的趋势分析,也可以是多个关键词的趋势对比,还可以对比不同的时间范围。

微博微指数的地域解读包括两个数据:地域热议度和用户热议度。前者表示该地区与关键词相关的微博数占全国微博量的比例;后者表示该地区提到的该关键词的微博用户占全国的比例。微博微指数使用方便,即时性更强,对于需要追热点的影视从业者至关重要。

当然,微博微指数最重要的作用在于关键词的建立没有门槛,任何出现在微博上的词,都能有数据显示。加上背靠微博这样一个影视产品宣传的重要阵地,微博微指数可以从各种角度,及时地展现出影视作品的热度和变化趋势。不过,问题在于微博一直是一个广告集中营,水军提供了大量的水分数据。此外还有人质疑,微博对人民币玩家和普通玩家的区别非常严重,数据会向付费玩家倾斜。

微信指数刚刚上线没多久,就引发了大家对于大数据检测各平台的探讨和比较。微信指数区别于前文提到的TBI,目前只有一个数字和一个折线图,其监测的是微信内的热度情况,包括微信搜索、公众号文章及朋友圈公开转发的文章都在其统计范围内,鉴于微信目前的覆盖面,未来的发展也是十分可观的。

尤其微信还是影视宣传的重要渠道,,也是微信爆款、刷屏事件的总结者,能够为影视宣传提供更加明确的借鉴模式。相信未来会结合TBI变得更加全面和实用。

搜狐付费结算系统

搜狐视频在目前国内的视频平台上地位尴尬,虽说上线的网剧质量都不错,但是用户量和用户喜爱都不如其他几家。如何在保证自身剧的质量的情况下还能赢得用户的喜爱,就必须依赖对用户的研究和理解。

搜狐视频在2017年宣布与百度视频深度合作,进行双平台联动。对于优质的影片,搜狐实行保底补贴政策,基于作品带来的利益,搜狐会依据系统算法得出数据支付相应的利润补贴,独家高于非独家。

在新系统中,搜狐会参考多个维度,计算作品每次观看带来的消费量。同时这个系统还能提供给片方更多的数据分析维度,定位作品的人群属性、地域属性以及观看时长。这一方面鼓励了优质内容生产者集中于搜狐平台,另一方面,这也帮助内容生产者可以及时地调整和更改内容产出方向,有的放矢地为观众呈现优质作品。(更多内容请戳看)

搜狗指数

http://zhishu.sogou.com

和百度指数几乎一模一样,参考以上即可。吐槽一下,在搜索引擎这个方面来看,搜狗能收集到的信息量和百度不在一个量级上,所以和百度指数几乎一样的功能让它看上去非常鸡肋和没有效果。

中国网络视频指数

http://index.youku.com

这一网站包括优酷和土豆两个平台的数据,曾经是最早的数据平台之一。但是截至娱影君发稿前,该网站的情况依然是如图所示,我们可以期待一下。

百度指数分析(百度指数分析报告怎么写)

目前来看,整个数据市场依然以百度指数为主,微博、微信的实用性也非常高,爱奇艺视频和TBI的针对性更强。网络影视对于这些指数不应该过分依赖,而是应当将其作为参考。毕竟这些指数都存在平台局限性,不够全面和细化。而且这几家对于网络影视宣传的作用有高有低,各有千秋,所以综合起来分析才是能够更加全面更加接近准确,参考的价值也就越大。

编辑 | 谢小招

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