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文案什么意思(be文案什么意思)

抖音真文案网 2022年09月03日 10:21 205 admin

从狭义角度看,写好一个标题,意味着可以激起用户点击阅读的兴趣。同时写好一个标题,也意味着你完全想好了整个这篇文章怎么写,基调是从标题开始的。

这两天朋友圈转的比较火的一篇文章是李叫兽写的《你为什么你会写自嗨型文案》,主要就是在说写文案的人经常站在自我的角度去写一段冷冰冰的“官话”,而不是站在用户角度去写一段“人话”。

今天的文章总结了4种写文案标题的公式,目的是归纳出一些核心要素,让大家直接套用,可以直接用在自己的工作中,这样更有一些实际的意义。

在讲具体的文案标题公式之前,咱们先明确一下写一段文案,具体到写一个标题,应该注意的原则。

第一个原则:像哥们一样说话

99%失败文案的共同特征是就是压根不说人话。说一些高大上的语言,仔细推敲发现完全搞不懂说的什么鬼。只想说一句,我们只是俗人,原谅我们不是圣人哇,看来是要回炉重造了!!

第二个原则:说清楚事儿

无论你说话办事,还是码字,说清楚事才是重中之重。你去写文案,不论你在写一句企业宣传语,还是写一段微博或者博客,你的目的都是让大家去进行分享,造成2次,3次传播。先把事儿说清楚!

用户A看懂了,才能传播给用户B。比如某大妈在小区里跟其他大妈说“物美超市买5升鲁花花生油,买2送1啦”,众大妈奔走相告,因为这个文案的信息很明确。如果超市活动写出“在超市购物有神秘礼物赠送”,是不会有人传播和购买的,难道大妈A悄悄跟大妈B悄悄说,“哎,超市有神秘礼物赠送”吗?听起来好搞笑是不是。

标题写法:1.把用户需要的东西直接呈现在他们面前

文案标题公式:

第一种标题:直戳痛点,狠抓痒点

【谁】+【怎么做】+【可以得到什么好处】

将人们需要的东西展现在他们面前,让他们产生想象和共鸣,自然也会得到比较好的转发效果。

第二种标题写法:用数据给人直观的概念

文案标题公式:【写给谁】+【数字对比】+【已经发生的结果】

用数据的好处就是两个字:权威。让人瞬间觉得你高达上,同时通过数据化的对比,两者之间的差别瞬间呈现出来。

栗子:前一阵微信朋友圈转载很多次的文章:《月薪3000与30000文案的区别》

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挖槽,我就是文案,我就挣3000,真tm想看看挣3w的是什么鬼。

第三种标题写法:场景化的标题

文案标题公式:【写给谁】+【目标用户痛点】

栗子

如:《那些年,被客户虐过的银行柜员》与《银行柜员一天的工作生活》,前者让人瞬间联想到银行柜员们工作中的每天遇到的抓狂场景,直击人们的痛点。而后者完全没有代入感,,没有击中目标读者的内心,就没有转发和分享!

栗子2

农夫山泉:《我们不生产水,只是大自然的搬运工》用户使用痛点,使用场景的焦虑是什么?食品、饮品安全问题。农夫山泉整个文案都没说自己“纯天然”,而是给了大家一个感性的画面,把纯天然的水搬运给用户,没有任何添加剂,安全,牛逼!就得喝这种!

换一种文案写法:《纯天然矿泉水,选择XXX》,我作为一个消费者,你让我怎么想象它是怎么一个纯天然法?!我只能说,“哦,好吧”我还是喝大自然的搬运工那款吧...

第四种标题写法:符号化的标题

有些词天生就能让你产生信任感和好感。地标、名人、每天常见的事物,都能让人有熟悉的感觉,标题里融入这些元素,不仅更容易得到读者的好感,而且当他帮你传播的时候,也更容易脱口而出

文案什么意思(be文案什么意思)

文案标题公式:【什么事儿】+【符号】

文案什么意思(be文案什么意思)

栗子:固安新城广告语:《固安新城,天安门正南50里》,哇靠,给人感觉挨着天安门的感觉,好流弊啊。

我们换个说法:《固安新城,南三环正南20里》,挖槽,这是什么野地儿穷乡僻壤。

有体感了么

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