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广告策划案格式(广告策划案的格式)

微博热评号购买 2022年08月21日 00:51 150 admin

1、形象化类比

把某个象征性的物品，加到你的产品上。

比如这个杜蕾斯的广告就是把“薄的象征”(气泡)和产品的形状联系起来，从而给人一种“杜蕾斯很薄”的感觉。

护肤品创意广告：按下岁月的暂停键

要表达的信息：让你不再变老

该信息的象征：播放器中的暂停键

连接点：面霜被使用后的样子，类似暂停键

纯天然棉花制造的床上用品

要表达的信息：天然

该信息的象征：自然界生长的棉花

连接点：床上用品(枕头)形状的棉花

把它同自己产品的某个方面(比如形状、LOGO、包装)结合起来，你就得到了一个“形象化类比”的创意广告。

2、极端情况

找到一个情形，在该情景下，产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。

比如宜家为了突出“鞋柜不够用了，你需要买个好鞋柜”，呈现一张“因为鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋”的图片。

为了塑造这样的“极端情形”，一个最常用的技巧就是“荒谬的取代”—通过一个极端情形别人暗示：你不必购买我们的产品，其实有替代方案。

广告策划案格式(广告策划案的格式)

比如在奥迪车GPS导航的广告中，塑造了一个极端情形：在荒无人烟的地方，你没有我们的GPS服务也可以，你可以用路线上的巨大路标来取代。(这是荒谬的，不可能的)

3、呈现后果

向消费者呈现使用产品的极端后果(甚至是负面的后果)。

比如杜蕾斯为了突出避孕套避孕效果好，呈现了使用产品的极端后果：所有人都用杜蕾斯，结果导致人类文明的衰落(没有生孩子的人)。

OLAY美白产品广告：不要用我们的产品，否则你会变白得签证官都认不出你!

联想笔记本太薄了，让你一不小心容易丢到下水道里!

谁说广告一定要夸产品好?有时候你创造性地呈现一些“因为功能太好而导致的负面后果”，往往可以加强消费者对产品功能的认可。

为了说明男士香水太好，你可以说“不要给男朋友买我的香水，否则会有太多女生追他!”

为了说明车载音响声音大，有的创意广告提醒消费者：不要在过桥的时候开音响，否则会把桥震塌陷。

甚至我前几天偶然看到一个美女的签名都是“胸厚得听不到心跳”。

4、制造竞争

把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争，以突出产品优势。

比如NIKE球鞋广告，让代言人C罗跟布加迪威龙跑车进行百米跑比赛，结果C罗赢了。

再比如为了突出麦片的“停不下来”，让某人在来电话时，犹豫是继续再吃一口麦片，还是接电话。(吃麦片和接电话的竞争)

除此之外，很多创意广告为了“制造竞争”，会让产品处于某个“不常用的情形”下，以替代更加常用的产品。

广告策划案格式(广告策划案的格式)

比如为了突出牛仔裤结实，有创意广告塑造这样的情形：车抛锚后拖车来了，但是没有绳子，于是让拖车用牛仔裤拖着后面的车走。(牛仔裤同绳子竞争)

5、互动实验

让消费者根据广告的描述，完成一个行动。或者让消费者想象完成行动的情景。

再比如手表广告，把公交车把手换成手表的样子，让人产生“戴手表”的假想行为。

6、改变纬度

对产品进行时间、空间上的转换，比如：把它复制、把它分解、把它放到未来或者过去等。

把它复制，创造新的关系：比如把有的饮料品牌用无数个易拉罐组成变形金刚，或者下面找个鞋的品牌，用无数鞋印踩出人的头像等。

把它放到未来：比如某保险公司的广告中，丈夫在天堂中和妻子争吵到底要不要买保险(为时已晚)

把它放到过去：比如某时尚产品让古代的皇帝爱不释手等。

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