分发是什么意思(发票分发是什么意思)

抖音真文案网 2022年08月20日 12:12 137 admin

1月9日，万众瞩目的微信小程序如约而至，众多旅游企业似乎希望能在小程序发展的初期分一杯羹。因此，纷纷推出各家核心业务的小程序。

只是，上线仅5天，外界对小程序的褒贬不一，就此衍生的讨论也在持续发酵。小程序是否真的能将一众企业在移动端的起跑线重新归零？外界对小程序有哪些期待和猜测？小程序的最终目的和对手是谁？本期《TBO话题墙》将通过业内对小程序的试用体验，更真实地呈现小程序在各家企业眼中的价值。

采访对象：

6人游 CEO 贾建强

一块去创始人兼董秘梁剑坤

游谱旅行联合创始人钟鸣

指南猫创始人任静

游学圈创始人杨巍

旅游商业观察联合创始人程拓

饿了么资深后端工程师江骏

1、您是否已经体验过小程序？您认为小程序有哪些功能没有达到预期？未来会有怎样的改进空间？

@6人游 CEO 贾建强

小程序是微信在生态上的重要布局。小程序在设计上秉持一贯作风——入口封闭、去中心化。但目前来看，虽然小程序的体验感要优于公众号，但没有群发功能，在定位上更适合低频消费的工具类应用，且需要用户对品牌有足够的认知，主动搜索入口或者在线下扫二维码。因此，小程序在排序方式上还有提升空间，过分依赖搜索的交互方式会影响用户快速找到所需要的小程序。

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@一块去创始人兼董秘梁剑坤

小程序是一个全新的生态。此前，公众号是通过朋友圈传播的，所以微信群这个流量入口没有被充分挖掘。

目前，有一些小程序的开发还没有完善，预计开发完善后的用户体验和App没有太大差异，但对于高频的应用，仍然是App更加便利。因为要使用小程序，需要从当前聊天的对话窗口退出，再切换到小程序页面，但如果是使用App的话，可以在微信和App之间来回切换，这是小程序可以提升的。另外，iOS还不能把小程序钉在桌面上，只有Android可以，这个还是有点遗憾。

@指南猫创始人任静

第一时间体验了各个领域有代表性的小程序，流畅度不错，功能简单直接，但交互体验还有欠缺。线上入口太深，主要通过线下扫描来实现连接，在很多线上的场景就不适用，更适合一些即时触发、具备空间要求的线下场景。

放到旅游行业来看，没有库存、时间限制的商品、服务，更适用小程序。例如：景点导览、时刻表查询、门票购买等。但如果产品是在线上传播、获客的，小程序不是合适的直销渠道。小程序只是一种基于微信端销售的辅助工具，而不是渠道。

当然，应用到线下场景则不一样，并且不同品类情况不同，小额消费在小程序上的销售大于中高端消费。

@饿了么资深后端工程师江骏

小程序第一时间肯定是新鲜，各家公司都赶着尝鲜。张小龙作为一个才华横溢的产品经理，已经单枪匹马地做出了好几个牛逼的产品，尤其是微信的多次成功，让大家惯性地认同他下一个产品。反正，至少是充满期待的。

但我对小程序的评价是负面的。我认为，小程序在滥用二维码。二维码用作支付没有问题，可作为一个程序的入口就过重了。张小龙擅长把现有的技术进行创新，然后变成新的产品。

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小程序的架构十分有技术含量，想法也是对的。消费者对于App的入口的确值得思考，小程序的革新也在于此。但可惜的是，小程序反而把这个事情变复杂了。

2、作为一个创业者，您认为是否会有创业公司借微信的流量红利实现弯道超车？

@六人游 CEO 贾建强

对于希望借流量红利发展的创业公司，会比较困难。虽说小程序的入口功能克制，对大小公司完全一样，但小程序没有轻入口，要做到加量非常难，而且取消和下沉速度也非常快——用完即走。

@指南猫创始人任静

小程序在设计之初，就不是为了进行流量分发，所以在微信中根本无法找到小程序的入口。除非用户进行精准搜索，这和微信的流量没有任何关系。如果寄希望于小程序带来的微信流量红利，我认为目前还没有看到这种可能。

@游谱旅行联合创始人钟鸣

对于小型创业公司来讲，这是有可能的，但机会不是特别大。从企业来讲，可能需要增加更多的自身核心的功能，或者推出多个小程序分别提供不同的功能。不同的企业应该根据自身的业务特性和发展方向，提前判断占位。低频的App很可能会被小程序取代。

3、目前，您所在的公司是否有开发小程序的意愿？

@一块去创始人兼董秘梁剑坤

我们对于小程序的开发目前停留在想法阶段。我们认为，要有配套的投入才有价值，比如说，现在小程序的入口是精确搜索和二维码。二维码的入口在线下，如果线下没有足够的流量，不好推广，线上推广小程序的关键字成本又太高。这对低频、低转化的业务来讲，需要考虑清楚完整的打法，才能真正投入。

@游学圈创始人杨巍

目前小程序的体验感和预期的差不多，与手机端网站的差距不是很大。我们的小程序还没有正式向市场投放，有一个关键问题是，不想让用户产生学习成本。同时，微信小程序屏蔽支付宝的付款方式，也是我们比较头疼的。

4、关于小程序的畅想

@旅游商业观察联合创始人程拓：

目前大家持怀疑态度的几个点是：小程序为何只有线下二维码入口、小程序调用不便、简单的App整合意义不大、怎么与苹果斡旋。

如果大家注意到一个微妙的细节，许多问题或许就迎刃而解。实际上，微信小程序背后有一些华为的身影，并且二者在App整合这件事上有异曲同工之妙。不同的是，微信小程序让应用更轻了，华为则是让应用的服务更主动了。

微信小程序尝试将App整合到微信中，小程序更像是个超级文件夹，它把所有App变成了"快捷方式"，查询调用变得更方便。华为则把App整合到操作系统中，再进行综合调用，从而实现多场景的智慧化服务。

以荣耀Magic为例，聊天时荣耀Magic的智慧输入法可以根据对话内容自动提示实时天气和位置（调用天气和地图）；网上购物时，可以自动提示各平台价格，给出最实惠的价格选择（调用多个电商平台）；订完电影票且抵达电影院后，荣耀Magic会自动显示电影取票码（调用电影票软件）……

同时许多人注意到，微信中出现一个小程序就相当于微信不用苹果审核就增加一项功能，大家认为这是与苹果的正面碰撞，苹果很有可能对微信进行封杀。

但从另一个角度来看，一旦华为与微信正式联合，那么一款零App的免费手机面世或许不是问题，这必然会颠覆目前移动设备上的流量入口，这个时候小程序把精力放在线下流量是理所当然的。这样的合作背景下，挑战苹果也不是一件很困难的事情。

至于小程序怎么被体验度更高、更好的调用，二维码可能仅仅是辅助，更好的解决方案应该还是依托华为。

@饿了么资深后端工程师江骏：

我认为App 的打开，应该完全由手机定位来自动决定。当消费者走进麦当劳，就提示有麦当劳的App，而不是满店去找二维码。其实，这个功能苹果已经在做了，只是场景还没有普及。

同样，我也不希望未来二维码变成牛皮癣，出现在大街小巷的各个地方，像张小龙说的，汽车站、公交站台全是二维码。

况且，苹果是不允许第三方构建 App 市场的，小程序在打擦边球，所以未来是否会被苹果封杀还很难判断。

结语

从采访中不难看出，大多企业对小程序都有一定的期待，同时也有一定的顾虑。相比投入庞大的App，小程序似乎是试水的最佳选择。同时，业内也暂且认同小程序只是补充渠道，而非颠覆App生态的“野蛮人”。

实际上，BAT都曾想过以各种各样的方式制霸移动端流量，从入股App分发平台，将自身App做到一站式服务，甚至在微信小程序之前，百度和阿里巴巴在轻应用方面也有“百度直达号”等类似的尝试。

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但显然，如果微信、华为之盟已成，那么从移动硬件端彻底截胡移动端流量将成为可能。这与之前百度、阿里、360等等一种互联网巨头投资手机的思路一脉相承，不同的是这次微信小程序与华为可能会带来更为IMBA（注：imbanlance的缩写。游戏中用于表示不平衡。多数用于抱怨其他种族过于强大。）的App整合能力。

不过，有消息称支付宝也从去年9月开始研发类似小程序的应用，或许移动互联网这片市场上尚有恶战，但如果小程序真的可以将各大企业移动端成绩归零，至少对于非平台型企业来说不是坏事。

本文作者：谢晓青

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