首页 微博实时号养成文章正文

优秀广告片(优秀广告片脚本案例)

微博实时号养成 2022年08月08日 19:21 119 admin

人人都知道讲好故事有多关键，但是怎么将故事讲得精彩有趣，则是千年难题。

20多年前，神话学大师约瑟夫·坎贝尔(Joseph Cambpell)给出了他的答案，而他的答案，成就了今天80%的经典剧情片。

你会发现，无论是J·K·罗琳的《哈利·波特》，还是空前火爆的《黑客帝国》、《阿拉丁神灯》、《狮子王》等等文艺/影视作品，背后都有这个叙事框架的影子……

乔治·卢卡斯(George Lucas) 也从该方法中汲取灵感打造出《星球大战》系列，而卢卡斯更向媒体公开，将坎贝尔视为他“终身追随的精神导师”。

当然，也有不少融会贯通的市场营销人员，借此打造了非常优秀的广告片。比如，后面将和你分享的Google，华为和Nike出行案例。

下面为你详细拆解：“英雄之旅”故事框架(The Hero's Journey)。

1“英雄之旅”故事框架

一个典型的“英雄历程” 会经历启程、启蒙、归来 三大阶段，在叙事结构上，可以分为12个环节：

1、故事的开始，英雄生活在一个平凡的世界，宁静但隐藏危机。

2、接着英雄收到了冒险的召唤。他遭到了生活变故，或者听到了内心的声音，准备要冒险。

3、但他也许会拒绝冒险。想到未知的挑战，英雄也会犹豫。

优秀广告片(优秀广告片脚本案例)

4、这时，一位智者/启蒙人出现，带给英雄建议和帮助，鼓励他接受挑战。

5、英雄出发了。他离开舒适区，正式踏上未知的征程。

优秀广告片(优秀广告片脚本案例)

6、一路上，考验（朋友和敌人）接踵而至，英雄在新世界获得成长。

展开全文

7、不久后，英雄知道，最危险的敌人正在接近，他要和新伙伴一起面对。

8、终于，决战到来。英雄要直面强大的敌人和自己内心的恐惧，展开殊死搏斗。

9、接着，英雄战胜了对手，挽救了局面，或是成功逃离困境，获得相应的奖励。

10、于是，英雄踏上归程，带着他一路的收获。

11、这段历程给英雄带来新生。在归程中他依然会遇到阻碍，但他能顺利突破。

12、最后，英雄满载而归，回归宁静或者准备迎接新的篇章。

现在想想，无论是美国大片还是咪蒙的小说，你所喜欢的角色，是不是也经历过了这个历程？

就拿《哈利·波特》、《狮子王》举举例子，情节和英雄历程简直一一对应！

哈利波特的英雄历险过程

▼

小辛巴的成长故事

▼

提出这个理论的神话学大师约瑟夫·坎贝尔，花了5年时间，结合对全世界各类神话传说和现代心理学的研究，发现了一个叙事规律。

能流芳百世的英雄历险神话传说，抛开文化、宗教等层面上的差异，故事剧情上都会有一个共通之处：

英雄从日常的世界勇敢地进入超自然的神奇区域——在那里遇到了传奇般的力量，取得了决定性的胜利——英雄带着这种力量从神秘的冒险之旅中归来，赐福于他的人民。

——(引自《千面英雄》，1949)

2品牌营销如何利用这个框架？

如此有效的story-telling方式，到了品牌营销领域，该怎么利用呢？

你可能会说，品牌故事弄得这么复杂不好吧？写全12个阶段，挑战也太大了……

其实抓住一个核心就可以——故事最引人入胜的部分通常不是经历本身，而是英雄克服恐惧、迎难而上的特质。

不少聪明的营销团队，恰是在此理论基础上，发挥剧情创意，创作出了不少好作品来：

1）Google - Martin Van Buren

早晨，妈妈像往常一样喊女儿快出门，即将要出发去学校啦。 (1.平凡的世界)

没想到女儿这时候才说，今天她有cosplay任务，要装扮成马丁·范布伦总统。妈妈懵了，完全不清楚那是谁，更别提时间有多紧迫了！(2.冒险的召唤)

立刻谷歌一下，秒速搜到总统图像(4.遇上启蒙人)

迅速进入装扮阶段(5.跨过第一道门槛)

照着图像，妈妈抄起所有能用的材料，打扮起来。(8.决战)

呼，按时搞定！(9.收获)

按时出门去上学，母女俩的心情好得很呢。(10.回程)

2）Nike - The Switch

C罗在球场上赛跑，球童在场边喝彩(1.平凡的世界)

一个俯冲，C罗与球童相撞，晕厥中的两人不知道，他们已在不知不觉中互换了灵魂。(2.冒险的召唤)

一觉醒来，震惊的他们不得不适应自己新的角色。(5.跨过第一道门槛)

新的“C罗”在教练和队友斥责下，加紧练习球技，不断超越；而新的“球童”也在努力带领校园球队一路冲击联赛。(6. 考验，朋友和敌人)

终于，他们成了旗鼓相当的对手。在空前激烈的平局后，猛冲向足球(8.决战)

砰！撞击之下，两人再次互换灵魂，重新做自己(9.收获)

以更好的水平带领球队前进！(11.涅槃重生)

相关文章

发表评论

陕ICP备2022006270号-1 网站地图 抖音真文案网