病毒式传播 :在产品运营行业，怎么才能形成“病毒式”传播效应从而提高转化率？

抖音真文案网 2022年07月06日 05:42 111 admin

感谢邀请。这个提问很有含金量，但绝大部人的回答没有太多含金量。为什么呢，几乎每个品牌都想要“病毒式营销”，都想花最少的推广得到最大的传播，可成功者廖廖。

作为一个营销老司机，营销活动的策划是必须掌握的技能！但是如何让策划形成病毒式传播效果，要天时地利人和，需要一些方法论。分享些心得，或许对从事营销活动策划的小伙伴有启发：

如何形成病毒式爆发？在营销畅销书《引爆点》中，作者马尔柯姆·格拉德维尔提到，想经引爆，形成病毒式传播，有三个法则：

1.个别人物法则

2.附着力因素法则

3.环境威力法则。

我来简单帮解释下：

个别人物法则：里面的个别人物，指的是在即社交网络六度空间中，那些真正的超级传播者。他们可以快速地把信息传播出去。

这些人具备很多优势，比如人脉广，比如是行家，在某个领域是专家，别人很信任他，有权威；又或是他们是超级推销员，具备高超的说服技巧，能让别人相信。

举例：罗永浩在几年发布最新款的锤子手机，他的发布会，却意外的捧红了“讯飞输入法”。发布会之后，讯飞输入法爆红，成了排名前三的输入法。罗永浩在这里就是那个“个别人物”，是个超级传播者。

附着力因素法则：这个指的是信息或是事件本身，你必须要具备病毒传染性，你的信息或是事件要容易被人记住，且印象深刻。这样才容易由传播变成播传，边播边传，形成真正的病毒式扩散。

举例：一个盲人，在路上写了一块牌子“我是盲人，我需要帮助”，来乞讨。但是效果并不是很好。有个文案高手拿过来牌子，改成了“今天真是美好的一天，但，我却看不见”。结果，很多人看到后，同情心爆发，讨到了很多钱。这就是撰写好的软文附着在某个点上。

病毒式传播
:在产品运营行业，怎么才能形成“病毒式”传播效应从而提高转化率？

环境威力法则：它的意思就是人是环意下的产物。当你处在某个特定的环境，你就会发现，自己也会做出超出自己平时预料的行为。特别是互联网时代，个人尤其容易被集体影响。

推荐另外一本营销著作《乌合之众》，这本书里有个核心观点：人作为个体都是理性的，但是一旦融入某个群体，个性就会被淹没，群体的思维就会占据统治地位，而群体思维也会表现出排斥异议，极端化，情绪化和低智商化的特点。

因此，如果你能抓住公众热点和受众情绪，就特别容易获得传播。

最后总结：

如何形成病毒效应，引爆传播？

第一，创造最合适的传播环境

第二，写出最适合传播的信息

第三，扔给最适合传播的人群

然后，他帮你宣传，扔到人群中，就会“砰”的一声，爆了！然后利用信息本身自带的传播性，与受众的内心产生碰撞，就会自动自发的播传。

我是斧王，一个专注营销的老司机，欢迎关注我或者留言，一起交流学习营销。

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