星图平台官网 :MCN是个啥?
什么是MCN?
MCN 是 Multi-Channel Network 是缩写。
维基百科上这么解释:
多频道网络(英语:Multi-channel network,简称MCN)是一个与视频平台(如YouTube)合作的组织,可提供受众群体拓展、内容编排、创作者协作、数字版权管理、获利和/或销售等服务,以换取该频道的一部分广告收入。
这是个外来词,在国人实践中融入了中国特色,经过不算太长期的发展,也有了多重属性。
在达人眼里MCN 是经纪机构,自己想火需要有人来捧来炒作,成名以后,各种烦琐的日常事务需要有团队来打理,MCN 就相当于这样一个角色。MCN 与达人的合作方式有很多,有的是达人是给机构打工领工资,有的是入股,有的单纯只是广告层面的商务合作。这样你会看到,有的达人今天还挂在这个 MCN,明天就去另一个 MCN 了。达人和机构撕 (A + C)/2 的情况也喜闻乐见。
在广告主眼里MCN 是广告机构,旗下有一堆人脸广告牌,每一张脸都能带来巨大的品牌效应,当然也价格不菲。广告主与 MCN 和合作,通常会拿到一个资源列表,上边有各个达人资源的数据和报价。如果是在抖音上,还有星图平台可以查看数据、进行合作。(走星图,保平安)
在短视频平台眼里MCN 是制作机构,并且是高效的内容输入源,有专业的编剧、导演、演员和制作团队,能为平台持续输出高质量的内容。因为 MCN 制作内容在质量、可持续性、赢利能力上都有保证,平台也愿意给 MCN 更多的流量扶持。MCN 通常会把批量的内容输出到多个短视频平台,高质量的 MCN 还有自己的官方网站和应用。
在影视行业从业者眼里MCN 可能什么都是,也可能什么都不是。通俗意义上,一般认为是个影视机构,签约了一些制作人员,可以拍片儿、能接广告。MCN 可以很大,大到大禹、洋葱这样,有很多艺人,有很多幕后,还有很多技术人员。MCN 也可以很小,TooBigData 接触的一些 MCN 机构,有的是一个人做了一个 PPT 号(用PPT制作图文类视频)矩阵,有的是几个朋友兼职做了几个号,有的是古典互联网的流量大佬过来收割,有的则是刚刚从区块链公司转型而来。
简而言之,MCN 可以理解为“机构”,至于是是什么机构,不重要。人员为效率而抱团,资源为效率而整合,人们因为各种原因发生了集聚效应。
说人话,就是抱团。
在短视频领域,不是单打独斗,就是 MCN。有的一个人,也宣称是 MCN。
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