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抖音怎么火(抖音如何上热门)

抖音真文案网 2022年06月14日 18:18 68 admin

2018年5月31日，抖音年度营销峰会“D·新引力”在广州成功举办。商业产品副总裁刘思齐、营销中心总经理陈都烨、华南内容营销总监蚁畅出席演讲，与合作伙伴一同围绕抖音的核心价值、营销方法论等内容进行了分享。同时，在圆桌互动中，对短视频营销进行了深入交流，探讨出短视频营销发展更多可能。

从用户获取到用户经营

智能短视频成为移动营销新引力

在智能技术的驱动下，短视频用户与平台的链接变得更加快速、精准和有趣，抖音是以 AI 技术作驱动，记录美好生活的短视频平台。其正在不断拓展用户边界，一个多元化内容生态已经创建，成为拥有全新流量的价值洼地、有群体参与的口碑爆发地、有行为驱动的爆款孵化器。抖音不仅是一家短视频服务平台，更是国内重要的智能内容平台之一。对此，商业产品副总裁刘思齐表示，“短视频是为数不多的、能够覆盖全网民的产品形态，随着用户注意力迁移、用户行为的转变以及平台交流属性的不断加深，以智能技术驱动的抖音短视频正在从用户获取转向用户经营阶段。”

抖音怎么火(抖音如何上热门)

商业产品副总裁 刘思齐

对于用户来说，智能短视频平台为其带来了广阔的创作与交流空间，让高质量的内容能够抵达目标人群，这也适用于品牌与用户之间的交流。刘思齐强调，“智能短视频通过竖屏原生广告、品牌主页等模式，为品牌实现表达升级、互动升级、角色升级，成为移动营销新引力。”

媒介形态进阶推动广告形式进化

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重新定义移动营销

抖音从音乐短视频社区到综合短视频平台，不断增长的用户为抖音带来了更加多元的内容生态。营销中心总经理陈都烨表示，“发展至今，抖音用户发生了从潮流年轻到普世大众的转化。从抖音用户活跃时间偏移数据可以看出，短视频用户正在从‘碎片化驱动’转向‘行为化驱动’，因此，在此次峰会上，抖音短视频总经理张楠公布，抖音将通过全屏高清、音乐、特效滤镜和个性化推荐等方式，为用户带来更多“美好感”体验。

品牌跟明星的互动可以打造出很多花式玩法，今年三月份热播的网剧《烈火如歌》，迪丽热巴主演。剧情里有一个捧脸的动作，该剧在抖音发起“宠溺捧脸”的挑战，并且让迪丽热巴亲自饰演如何捧脸，引发了极大的关注。单这一条视频已经有超过500万的点赞，吸引了大批抖音用户参与到挑战里，并且用《烈火如歌》的主题曲作为背景音乐。到现在还有很多人在跟自己朋友玩的时候都会捧脸，已经成为了抖音上非常流行的因素。

关晓彤发起挑战并@江疏影，明星视频互动引发了双方粉丝的热烈讨论，让江疏影粉丝从300万增至600万；

抖音与 Nike 合作，三个达人相互@，线上互动可爱木偶舞，吸引9万多人参与了互动，用户纷纷留言，“我顺着你们艾特的人转了一圈”、“你们之前发生什么关系了么”。

adidas neo 首度合作品牌主页，并在半个月内积累了百万粉丝，成为粉丝量最高的抖音品牌账号；

据悉，除了平台自带的“网红电商”之外，如今，包括支付宝、小米手机、宜家、阿迪达斯、必胜客等一众大品牌商，纷纷在抖音上注册账号，在抖音上玩的风生水起，成为品牌长期生产内容、经营粉丝的社交阵地。

抖音正在大幅缩短用户和品牌的转化路径，提高品牌营销效率。

营销中心总经理 陈都烨

“媒介形态进阶必然会带动广告形态与用户互动方式的进阶。抖音从广告表达方式与互动方式上进行了双向升级，为品牌与用户之间建立起更短的营销路径，完成从高效触达到驱动购买的营销升级。”陈都烨讲到，“智能+短视频”，将重新定义移动营销。

陈都烨在会场同时介绍到：“抖音打造ACI营销全景，包括Dou Ad、Dou Content、Dou Infinity三大商业产品体系，分别从抖音商业推广、抖音原生推广、抖音互动创新助力品牌营销，以高效驱动与高效触达为核心，建立完善的抖音短视频营销体系。”

原生推广与互动创新体系

让品牌营销更精确

华南内容营销总监蚁畅讲到，“平台和品牌的真正所有者是作为用户和生活者的每一个真实个体，尤其在移动内容营销时代，用户真正关心的是对自己有关的信息。”

华南内容营销总监 蚁畅

在Dou Content（抖音原生推广）、DouInfinity（抖音互动创新）的合力下，缩短用户参与到品牌营销过程。以技术为驱动打造星图平台，系统化、平台化管理KOL达人及优质内容，同时通过互动创新激发更多互动方式，实现与品牌在多维共创共享。蚁畅举例说，“在挑战赛中，开放性主题增加了用户参与的活跃性，加上黄金入口资源导流以及抖音达人示范引爆活动，获得了更广泛参与的内容共创模式。”

发力竖屏广告

探索竖屏广告的衡量标准

在最后的圆桌互动环节，AdMaster首席执行官、精硕科技集团首席运营官陈传洽、Starcom媒介群总监陈舒、营销中心总经理陈都烨围绕竖屏短视频营销展开了交流与探讨，以行业洞察及实操经验探索竖屏广告的衡量标准。

圆桌论坛

在谈到竖屏广告发展推动力时，陈舒表示“我们从很早就重视竖屏广告形式，横屏时代看的是氛围，竖屏广告则更集中到内容主题本身。现在用户获取信息主要是手机，对待资讯的态度是“短平快”，这就要求广告尽快表达。”

今日头条营销中心总经理陈都烨认为，现在的用户已经不只是看内容，而是看重以内容为契机的相互交流，并将这种互动扩展到平台的关系链中，使事件得以形成口碑爆发。从围观到参与，是抖音的一大特点。品牌需要了解用户关注的意图是什么，因为现在选择权到了用户手中。”

主持人陈传洽表示，“作为第三方大数据公司，对抖音营销做过专门的研究与分析，其平台活跃度和用户活跃度都到了行业TOP级别。随着竖屏广告的发展，流量价值的衡量指标与市场教育将逐步建立，促进行业发展。”

通过产品技术的不断升级迭代，抖音不仅持续打造出爆款内容，同时通过多元整合与原生互动的方式，为品牌创建了全新的营销阵地。在抖音2018年度营销峰会“D·新引力”上，抖音从品牌的角度出发，探索品牌与用户之间的沟通与互动，让智能短视频成为移动营销新引力。

2018年，激发全民创作灵感的抖音，将继续呈现美好体验，为品牌与用户之间实现更轻松的对话，创造更多可能性，继续让广告成为有用的信息，持续赋能品牌移动营销。

未来，抖音将提供更多创新营销的机会，在流量、互动方面提出全新的解决方案，如竖版原生视频、创新智能技术、达人定制内容和主题挑战等，这些创新营销生态最终又将聚合到抖音品牌主页当中。

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