自媒体和多媒体(自媒体和多媒体有哪些联系)

摘要：笔者以为，在互联网+自媒体的时代，人人都是自媒体、人人都是品牌，可谓是，我中有你，你中有我，并存共生，共创共享以期共赢天下的百花齐放局面，而大多媒体人靠着搬运、伪原创的时代，也势必逐步淡出历史的舞台！伴随着百花齐放的自媒体平台势必此行的规范化标准化中，咱们一条链上的自媒体平台与自媒体人，路在何方？出路在哪里？

作为新关注进自媒体的一人，我感到无力，希望还是有的，或许作为爱好就不错！在这里，咱们大家先一块来温习、了解熟悉几个词（概念）和彼此间的联系与区别：媒体、媒介、传媒、自媒体。我认为，媒体、媒介、传媒三个词基本上是可以通用的，稍微有些不同的是，前面两个是名词，指某一类组织；“传媒”除名词外，有时还包含了动词的词性，即可以指信息传播的过程。

媒体（media）一词来源于拉丁语“Medius”，音译为媒介，意为两者之间。媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。《现代汉语词典》：媒体，指交流、传播信息的工具。

"媒介"一词，最早见于《旧唐书·张行成传》:"观古今用人，必因媒介。"在这里，"媒介"是指使双方发生关系的人或事物。往往指买家和卖家或者其它两者之间交接的工具。在媒介研究大师麦克卢汉笔下，“媒介即信息”、"媒介是人体的延伸"，媒介可以是万物，万物皆媒介，所有媒介均可以同人体器官发生某种联系。媒介无时不有，无时不在。凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生关系的物质都是广义的媒介。《现代汉语词典》：媒介，使双方（人或事物）发生关系的人或事物。

传媒（传播媒体），就是传播各种信息的媒体。或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称。人民大学郭庆光教授认为：媒介是传播学的核心概念之一，第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段，第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传播机构。

自媒体(外文名:We Media)又称"公民媒体"或"个人媒体"，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括但不限于:博客、微博、微信、今日头条、百度官方贴吧、论坛/BBS等。

（上述几个概念，参考百度百科、360百科及业内专家、研究学者定义）

什么是自媒体人？自媒体人，通常是指没有专门的岗位或者资格认证的，只是在自媒体方面表现比较突出的人士，说的直白点，就是说粉丝众多的大V的微博名人等等，他们不断的靠自身的影响力去做些事，而信息的传播重要依靠自媒体实现，所以，大家习惯上称呼他们为自媒体人。

互联网时代下的今天，从传播的角度来讲，老媒体（主流媒体）的优势在持续褪减，主要还是受众群体的关注点在转移，所以这几年陆续出现了很多新媒体。而各种不同的声音来自四面八方，"主流媒体"的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个"统一的声音"告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。自媒体的内容构成也很特别，没有既定的核心，想到什么就写什么，只要觉得有价值的东西就分享出来，有时还会分享一些出格的观点，不需要考虑太多读者的感受，所以看一些优秀的自媒体文章就像看野史一样十分独特有趣，他们给读者留下的印象是自媒体的个性。作为新进新关注自媒体的一员，结合自媒体平台特点属性（智力密集型产品——内容为王；产品二重性——宣传性与商品性；受众二重性——现时与潜在消费者；内容制作的固定成本远远大于可变成本即知识产权的重要性；收入具有衍生性）与自媒体人（《2016中国自媒体行业白皮书》显示，自媒体已成为网民获取内容的新选择。然而，因为技术难度小、准入门槛低、规范约束少等“先天劣势”，自媒体行业发展中的泡沫逐渐浮现：一些账号执迷于博取关注而导致低俗内容泛滥，鲜有亮眼之作；一些公号写手化身“剪刀手”“搬运工”，内容创作沦为“流水线生产”；一些自媒体人一切向“钱”看，导致软文盛行、流量造假）情况来看，如何补齐内容短板，挤掉发展泡沫，避免低质内容恶性蔓延？表示一下自己弱小的声音，针对自媒体行业的自我革新势在必行有几点思考与看法：

第一点，自媒体的规范化日程安排，作为首要任务需要先行：

从自媒体平台看，合法合规标准化势在必行。伴随国家网信办审议通过的《互联网新闻信息服务管理规定》的出台，将论坛、微博客、公众账号、网络直播等新兴自媒体形式纳入到监管范围中。这既是自媒体行业规范发展的“紧箍圈”，更是整治低质内容的“尚方宝剑”。如果哪家平台不在“适时”规范化发展，一是国家行业就不容你存在下去，再者，长期低质量生产内容（伪原创）提供与不匹配广告植入必然流失真正的原创者、读者，原创者在伪原创盛行下没有生产发展空间，不匹配广告植入影响文章舒适度、可读性，伪原创重复内容提供让读者审美疲劳、厌恶等等。

从自媒体人看，国家行业大环境决定了在规范化下的自媒体平台，想要生存发展和得到更好的空间，就必须打造属于自己的自媒体阵地，清楚的知道目前自媒体平台及国家、行业、平台各自的属性以及特点，在规范中、游戏规则里发挥自己的才能、爱好。一定要以平常心做自媒体，熟知平台特点，结合自己特长和所选择领域深耕优质内容，针对性的去写，定位要清晰，不要太模糊，别什么都写，只要坚持原创，只要坚持付出，相信在规范化大整合中一定可以有所作为与收获！

中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平说：“把制造业的传统路数搬到内容创作上，不利于自媒体优秀内容的持续产生。自媒体要在‘自’上做文章，把自己的见识、判断摆进这些客观的信息和知识中，使之成为独家内容的不竭来源。”据《2017年中国自媒体从业人员生存状况调查报告》显示，超过七成的自媒体人月营收在5000元以下，而80.9%的自媒体人表示寻找素材、写文章、排版等内容创作构成了每天的主要工作内容。以优质内容在知识经济时代占得一席之地无可厚非，但一些自媒体人偏执地将套现获利作为创作的唯一目的，却令一些作品“变了味”。总之，无规矩不成方圆，合法合规标准化，引流合流和流中，一定是利国家、利行业（平台）、利自己的。

第二点，自媒体的责任体系建设，放在重中之重势在必行：

1.自媒体平台的责任：

（1）对国家、社会的责任，自媒体平台要感恩国家给的机会，要标准规范运作平台，要站在全党全国各族人民团结和谐的基础上,为党和国家的发展繁荣凝聚强大的精神力量,坚持正确舆论导向,既要准确鲜明地宣传中央精神,又要及时如实地反映人民心声。应该在利国利民客观的基础上报道世界多极化、经济全球化、文明多样化,保证保障新闻信息真实、准确、全面、客观性进行传播。

（2）对自媒体人的责任，自媒体人为平台和读者创作生产了优质内容，没有国家和自媒体人的参与，平台就是空壳！要正视自媒体人的付出，做个懂得感恩的平台，先做利国利自媒体人的事儿，自然利平台发展！做好广告（商业）细分匹配，给自媒体作者好的发展空间，是对作者与读者负责，更是对平台负责，考虑切实可行的并存共生，一份责任同时也是一种机遇！

（3）对读者（受众）的责任，为读者创作生产优质内容，这份责任应该是自媒体平台最根本的事儿！没有读者，没有观众，一切努力等于零！

2.自媒体人的责任：

（1）对自媒体平台的责任，生产创作的点点滴滴都必然与平台和自己相关，图文创作直接影响并体现着平台水准和自媒体人自身能力、职业素养、精神！自媒体人作为平台的一份子，首要的责任是为平台和读者创作生产优质内容，应该心怀感恩，是平台给了自己展示才能的机会！学会感恩，必将走得更顺更远！

（2）对读者（受众）的责任，为读者创作生产优质内容，这份责任应该是自媒体人最基本的行业与职业操守，职业素养展示的是自媒体人的精神与价值取向，也反应着人的品性！如果靠生产内容为生，那么，读者就是衣食父母，理应心怀感恩，以优质内容回报他们！

（3）对自媒体人同行的责任，自媒体人，就是一群人一件事儿，大家的交流学习，携手正能量向前进很重要，或许就是他的一句话，让你感觉到了希望，让你有了坚持的力量！

第三点，自媒体的价值体系建设与自我价值取向定位完善，势必身体力行推进：

伴随着互联网流量盛世，自媒体价值爆发，新媒体形态的不断演进，新应用层出不穷，自媒体的载体也越来越多，从最初单一的网站模式已经发展为直播、图文、视频、音频四大板块，驻足不同领域的自媒体人也在快速的增长，人们接受信息的方式从传统上的“点对面”发展为“点对点”，自媒体从大量迁徙，走向内容差异化共荣。

自媒体（个人媒体和个人品牌）正走向成熟化和专业化，除了多元化的横向，还逐渐向垂直领域纵深。自媒体的发展是大势所趋，在互联网+自媒体时代，人人都可以是自媒体，只要你有特点、有个性、在各自领域足够优秀，经过不懈努力，都有可能在相应的自媒体平台上成为影响力巨大的自媒体人（红人、网红）。其产生的商业价值不仅仅是满足自身影响力的传播，具备高品牌辨识度的内容与商业的结合将创造更大价值。

（1）自媒体本身存在的价值，需要重点考虑并对待：

问：咱们自媒体平台存在价值是什么？即自媒体广告（商业）价值？

答：不同自媒体平台，对国家（社会）负责，对自媒体人负责，对读者（受众）负责，提供差异化的自媒体生产创作内容服务，为不同的文章对应相关匹配的广告。引流合流和流，共创共享共赢！

问：咱们自媒体人存在价值如何？即品牌（影响力）价值？

答：不同的自媒体账号，对自媒体平台负责，对读者（受众）负责，生产创作不同的文章，提供适合不同文章的匹配广告。

怎么得到自媒体平台很好的推荐量？

1.文章在自媒体平台首发，你关心重视的平台，平台才会重视你的文章；

2.文章原创度高影响推荐量；

3.文章质量决定推荐量：

①好的吸引人眼球的标题；

②好的内容与文章标题和内容一致性，让读者停留时间久，把文章读完，即文章的可读性、价值性；

③好的高清主题配图，给读者舒适度体验。

4.是自己所选择领域的文章；

5.是读者感兴趣的，在冷启动中读者阅读反馈与头条系统拟订推荐读者（受众）一致。

这五点，我认为决定并影响文章的推荐量！

（2）自媒体生产原创内容的能力与价值怎样？

一是，出于自媒体平台公信力（影响力）考虑，平台应该规范化标准化，加大力度对生产者（自媒体人）的资质审查、监督，并积极主动引导制造好的创作环境，保证保障平台提供及时、优质原创内容！“自媒体产品生产是一个大浪淘沙的过程，猎奇低俗的内容本身不具有活力，最后只能被读者抛弃。邵世伟认为，自媒体要聚焦有用的内容，这样才能被读者长久依赖；同时，要试着在公号和读者用户间建立一种共同的使命感，令公号成为一种“特别的存在”。价值即存在，如果平台长期不擦，在一些靠标题博出位、靠造谣吸眼球、靠低俗攒粉丝、流水线式的内容生产，通过制造感官刺激在短时间内赚取巨大流量，这样一来，不但拯救不了自媒体原创内容的匮乏，还损害了自媒体的创作环境，使不少深度好文、精品原创被挤占了生存空间。如此，长期下去，损害最大的必然是平台本身，真正的优秀原创生产者流失，读者（受众）流失。结果就是，平台引流失败，不聚焦，更谈不上并存共生的合流与进一步的和流同存了！

二是，出于对自媒体人塑造个人品牌（影响力）考虑，靠标题博出位、靠造谣吸眼球、靠低俗攒粉丝、流水线式的内容生产，通过制造感官刺激在短时间内或许是可以赚取巨大流量，不过从长期发展和个人品牌塑造来看，却是十分不利，一时的假、欺骗、伪原创不一定让你发大财，但是伴随国家政策和平台着力规范化标准化中，随时可能作为不符合自媒体人资质失去再生产内容机会。如此一来，怎么对得起平台给的机会，怎么对得起读者（受众）和粉丝的期望，咱们怎么可以忘了感恩！

与其可能如此结果，还不如现在认真对待，找到咱们自己的兴趣点，兴趣是最好的老师，自媒体是展示你个性的地方，只有你对某种事物感兴趣，你才会潜下心去研究，兴趣使你更专注专业，通过专业性内容生产让你更优秀，得到平台发展的更多机会，赢得更多粉丝的尊重，也不小心可能就成就了自媒体梦想。确定了自己兴趣点以后，就是选择适合自己的平台了，适合自己的才是最好的。有句话说的好：选择不对，努力白费！选择对了，用心做自然会有结果！随着时间推移，在自己努力认真写作生产中，当你在自媒体平台上获得一定的关注度后，就可以考虑把粉丝和关注者组织起来，建立属于自己的圈子！当然了，你的圈子怎样，取决于你的定位、付出，如果你平常输送的是优质的高水准的很有价值的文章，如果你在文章中传递正能量并让读者（受众）感觉到体验到你的人、你的价值取向、你的品味等，也就是感觉到了你会是活生生的一个怎么样的人！这些都影响决定着你的圈子（圈层）品质质量！在这过程中，体现价值的同时，不但塑造了个人品牌（影响力），有了个人品牌（影响力），而且通过展示相关的一些产品，还能跟目标读者（受众）契合度高的来获利！平台广告咱们不能做主决定，但是咱们的自运营广告一定要注意契合度（匹配度），不然会读者（粉丝）流失，广告价值不大的！

（3）自媒体的用户体验与价值怎样？

一是自媒体人用户，二是读者（受众）用户！至于用户价值，不管是自媒体平台还是自媒体人，肯定是用户越精准，广告价值与获利空间越大！用户消费力越强，广告价值与获利空间越大。

自媒体人用户体验与价值，通过平台和自身来实现。如：平台工具简单好用易操作，便于及时发图发文输送给读者（受众），及时性是媒体存在最原始本质属性，新才有价值！

读者（受众）用户体验与价值，通过平台和自媒体人来实现。自媒体人用户上对接平台，下接读者（受众、消费者、消费商），其本身主要是生产内容输送给读者，加强本身能力提升，做好本身有价值的事儿就行！在体验中提升原创能力，结合自己特长和选择关注的专业深耕，结合读者意见需求、体验价值（舒适度、可读性等）在自己领域前提下适当调整，别迎合读者，只是适当微调整，重点重心还是价值输送以引导、培养读者的价值体验！

自媒体平台、自媒体人与读者（受众、消费者、消费商）在体验中并存共生，共创共享共赢！分析关心读者（受众）体验价值，只有他们感觉到了舒适度，只有他们认可度提升才有咱们自媒体平台和自媒体人的价值，咱们的价值是通过自身的努力并传播中通过他们来体现的，而读者习惯与价值体验同时具有一定的可养成性，别把读者（受众）理解为简单消费者（消费商），那就势必影响进一步体验价值提升！或许除了把自媒体人考虑进并存共生合流还不够，把读者（受众）也考虑进来很有必要，从读者到消费商的问题值得思考！

综上所述，笔者以为，在互联网+自媒体的时代，人人都是自媒体、人人都是品牌，可谓是，我中有你，你中有我，并存共生，共创共享以期共赢天下的百花齐放局面，自媒体平台与自媒体人在资源大整合中，心照不宣、各图所期之平台引流和媒体人合流着！在跨行业跨区域的资源大整合中，互联网+时代的自媒体，可谓是繁荣昌盛、欣欣向荣！在众多媒体人合流中，基本上形成了大好的引流局面，而大多媒体人靠着搬运、伪原创的时代，也将逐步淡出历史的舞台！

互联网+下的自媒体新时期，值此继承创新以图更好发展之际，伴随着百花齐放的自媒体平台发展趋势，必然的规范化、标准化下：咱们的自媒体平台是不是该思考着怎样的适时引流？如何才能在并存共生中固流？怎样才能保证保障合流的内容品质、质量？如何才能在海纳百川中让合流的并存共生媒体人和流同生？因为，互联网+新时期的自媒体，不管是引流的并存共生还是合流的和流同生，咱们一条链上的自媒体平台与自媒体人，路在何方？出路在哪里？或许，这个话题将是常态化的一个永久性话题，伴随着咱们自媒体平台和每个自媒体人：自我革新，一路前行！

自媒体路上：因我在，故我思；愿我思，故我在！

最后，祝自媒体平台和同行们在敬业与乐业中幸福如意，愿与同行们一起携手并进，共创共享共赢，走得更顺更远更上层楼！大家一起来：敢行动，坚持原创，梦想必定生动！