自媒体行业分析(自媒体行业分析报告3000字)

【报告类型】产业研究

【出版时间】即时更新（交付时间约3个工作日）

【发布机构】智研瞻产业研究院

【报告格式】PDF版

核心内容提要

市场需求

本报告从以下几个角度对XXX行业的市场需求进行分析研究：

1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场XXX行业消费规模及同比增速的分析，判断XXX行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。

2、产品结构：从多个角度，对XXX行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的XXX产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握XXX行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析XXX行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

4、用户研究：通过对XXX产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体对XXX产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买XXX产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体对XXX产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体对XXX产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于XXX厂商把握各类用户群体对XXX产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

5、竞争格局

本报告基于波特五力模型，从XXX行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力五个方面来分析XXX行业竞争格局。同时，通过对XXX行业现有竞争者的调研，给出XXX行业的企业市场份额指标，以此判断XXX行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断XXX行业未来竞争格局的变化趋势。

标杆企业

对标杆企业的研究一直是智研瞻产业研究院研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了XXX行业规模较大且最具代表性的5家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。

投资机会

本报告对XXX行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对XXX行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。

第1章：中国及全球自媒体行业发展综述

1.1 自媒体行业概述

1.1.1 自媒体定义及分类

1.1.2 自媒体的性质

（1）媒介即讯息

（2）表现渠道

（3）力量来源

（4）内容构成

1.1.3 自媒体的特点

1.1.4 自媒体的影响力

（1）受众影响

（2）社会影响

（3）传播效果影响

1.1.5 自媒体的表现形式

1.1.6 自媒体对传统媒体的挑战

（1）传播模式的改变

（2）进入门槛的改变

（3）空间时间的改变

（4）媒体内容的改变

1.2 自媒体行业发展环境分析

1.2.1 行业政策环境分析

（1）行业主管部门及监管体制

（2）行业发展规范

（3）行业发展政策及规划

（4）政策环境对行业的影响

1.2.2 行业经济环境分析

（1）国内宏观经济环境发展现状

（2）国内宏观经济预测

（3）经济环境对行业的影响

1.2.3 行业社会环境分析

（1）社会环境发展现状

（2）社会环境对行业的影响

1.2.4 行业技术环境分析

（1）行业技术现状

（2）技术发展趋势

（3）技术环境对行业的影响分析

1.3 中国自媒体行业发展机遇与威胁分析

1.4 全球自媒体行业发展概述

1.4.1 全球自媒体行业发展现状

（1）全球自媒体行业发展概况

（2）全球自媒体市场规模分析

（3）全球自媒体竞争格局分析

（4）全球自媒体区域分布情况

1.4.2 主要国家自媒体行业发展分析

1.4.3 全球自媒体行业发展前景预测

（1）全球自媒体行业发展趋势

（2）全球自媒体市场前景预测

第2章：中国自媒体行业发展状况分析

2.1 中国自媒体行业发展概况分析

2.1.1 中国自媒体行业发展历程分析

2.1.2 中国自媒体行业市场主体分析

2.1.3 中国自媒体行业状态描述总结

2.1.4 中国自媒体行业经济特性分析

2.1.5 中国自媒体行业发展特点分析

2.2 自媒体人员生存情况调查

2.2.1 中国自媒体人发展现状

2.2.2 中国自媒体人生存状态调查

（1）年龄结构

（2）性别结构

（3）受教育情况

（4）工作属性调查

（5）自媒体人融资计划调查

（6）自媒体人主要收入来源调查

（7）自媒体人月营收情况调查

（8）自媒体人首要忧虑因素调查

（9）自媒体人幸福度调查

2.2.3 中国自媒体人发展趋势

2.3 自媒体用户偏好分析

2.3.1 信息来源偏好

2.3.2 平台类型偏好

2.3.3 消费偏好

2.3.4 媒介偏好

2.3.5 内容偏好

2.3.6 内容展现形式偏好

2.4 传统媒体自媒体改革动态

2.4.1 传统媒体转型概述

2.4.2 官媒应对自媒体挑战

2.4.3 传统门户网站改革

2.4.4 纸媒发展方向分析

2.5 中国自媒体联盟发展分析

2.5.1 主要自媒体联盟介绍

2.5.2 自媒体联盟竞争动态

2.5.3 自媒体联盟经营模式

2.6 自媒体行业发展存在的问题

2.6.1 自媒体盈利压力严峻

2.6.2 自媒体发展瓶颈分析

2.6.3 自媒体发展制约因素

2.6.4 自媒体发展面临痛点

第3章：中国自媒体竞争格局分析

3.1 中国自媒体行业竞争格局分析

3.1.1 自媒体行业竞争层次分析

3.1.2 自媒体行业企业竞争格局

3.1.3 自媒体行业区域分布格局

3.2 中国自媒体行业五力模型分析

3.2.1 行业现有竞争者分析

3.2.2 行业潜在进入者威胁

3.2.3 行业替代品威胁分析

3.2.4 行业供应商议价能力分析

3.2.5 行业购买者议价能力分析

3.2.6 行业竞争情况总结

3.3 中国自媒体行业投资兼并重组整合分析

3.3.1 中国自媒体行业投融资事件汇总

3.3.2 中国最媒体行业投融资特点分析

3.3.3 中国自媒体行业兼并重组分析

3.3.4 中国自媒体行业重点企业竞争策略分析

3.4 中国自媒体“走出去”市场分析

第4章：自媒体行业产业链分析

4.1 自媒体行业产业链概况

4.1.1 自媒体行业产业链介绍

4.1.2 自媒体行业上游介绍

4.1.3 自媒体行业中游介绍

4.1.4 自媒体行业下游介绍

4.2 互联网行业发展现状

4.2.1 互联网基础建设状况

（1）互联网基础资源状况

（2）互联网基础设施建设情况

（3）互联网资源应用状况

（4）互联网接入环境

4.2.2 互联网应用发展状况

（1）网民规模

1）总体网民规模

2）手机网民规模

3）农村网民规模

4）非网民规模

（2）网民结构

（3）个人互联网应用发展状况

4.2.3 互联网产业规模分析

（1）总体网民规模

（2）手机网民规模

（3）农村网民规模

4.3 中国社交网络发展现状

4.3.1 社交网络市场现状

4.3.2 社交网络市场规模

4.3.3 社交网络竞争格局

4.3.4 社交网络发展趋势

4.3.5 社交网络发展前景

4.4 中国网络游戏行业发展现状

4.4.1 网络游戏市场现状

4.4.2 网络游戏市场规模

4.4.3 网络游戏竞争格局

4.4.4 网络游戏发展趋势

4.4.5 网络游戏发展前景

4.5 中国电子商务产业发展现状

4.5.1 电子商务市场现状

4.5.2 电子商务市场规模

4.5.3 电子商务竞争格局

4.5.4 电子商务发展趋势

4.5.5 电子商务发展前景

4.6 中国网络广告发展现状分析

4.6.1 网络广告市场现状

4.6.2 网络广告市场规模

4.6.3 网络广告竞争格局

4.6.4 网络广告发展趋势

4.6.5 网络广告发展前景

4.7 中国跨界新媒体发展现状分析

4.7.1 跨界新媒体市场现状

4.7.2 跨界新媒体市场规模

4.7.3 跨界新媒体竞争格局

4.7.4 跨界新媒体发展趋势

4.7.5 跨界新媒体发展前景

第5章：自媒体行业细分产品市场分析

5.1 社交类自媒体市场分析

5.1.1 社交类自媒体发展特征

5.1.2 社交类自媒体用户规模

5.1.3 社交类自媒体用户活跃度

5.1.4 社交类自媒体用户偏好

5.1.5 社交类自媒体平台安装使用率

5.1.6 社交类自媒体竞争格局

5.1.7 社交类自媒体发展趋势

5.1.8 社交类自媒体发展前景

5.2 资讯门户类自媒体市场分析

5.2.1 资讯门户类自媒体发展特征

5.2.2 资讯门户类自媒体用户规模

5.2.3 资讯门户类自媒体用户活跃度

5.2.4 资讯门户类自媒体用户偏好

5.2.5 资讯门户类自媒体平台安装使用率

5.2.6 资讯门户类自媒体竞争格局

5.2.7 资讯门户类自媒体发展趋势

5.2.8 资讯门户类自媒体发展前景

5.3 视频媒体类自媒体市场分析

5.3.1 视频媒体类自媒体发展特征

5.3.2 视频媒体类自媒体用户规模

5.3.3 视频媒体类自媒体用户活跃度

5.3.4 视频媒体类自媒体用户偏好

5.3.5 视频媒体类自媒体平台安装使用率

5.3.6 视频媒体类自媒体竞争格局

5.3.7 视频媒体类自媒体发展趋势

5.3.8 视频媒体类自媒体发展前景

5.4 音频媒体类自媒体市场分析

5.4.1 音频媒体类自媒体发展特征

5.4.2 音频媒体类自媒体用户规模

5.4.3 音频媒体类自媒体用户活跃度

5.4.4 音频媒体类自媒体用户偏好

5.4.5 音频媒体类自媒体平台安装使用率

5.4.6 音频媒体类自媒体竞争格局

5.4.7 音频媒体类自媒体发展趋势

5.4.8 音频媒体类自媒体发展前景

5.5 直播类自媒体市场分析

5.5.1 直播类自媒体发展特征

5.5.2 直播类自媒体用户规模

5.5.3 直播类自媒体用户活跃度

5.5.4 直播类自媒体用户偏好

5.5.5 直播类自媒体平台安装使用率

5.5.6 直播类自媒体竞争格局

5.5.7 直播类自媒体发展趋势

5.5.8 直播类自媒体发展前景

5.6 跨界新媒体类自媒体市场分析

5.6.1 跨界新媒体类自媒体发展特征

5.6.2 跨界新媒体类自媒体用户规模

5.6.3 跨界新媒体类自媒体用户活跃度

5.6.4 跨界新媒体类自媒体用户偏好

5.6.5 跨界新媒体类自媒体平台安装使用率

5.6.6 跨界新媒体类自媒体竞争格局

5.6.7 跨界新媒体类自媒体发展趋势

5.6.8 跨界新媒体类自媒体发展前景

第6章：中国自媒体商业模式分析

6.1 自媒体传播模式分析

6.1.1 自媒体传播优势

6.1.2 自媒体传播环境变化

6.1.3 自媒体信息传播特性

6.1.4 自媒体信息扩散模式

6.2 自媒体变现模式分析

6.2.1 品牌模式

6.2.2 明星模式

6.2.3 写手模式

6.2.4 渠道模式

6.2.5 产品模式

6.2.6 会员模式

6.2.7 联盟优选模式

6.2.8 平台易模式

6.3 自媒体盈利模式分析

6.3.1 自媒体盈利模式概述

6.3.2 主流盈利模式简介

6.3.3 广告收入

6.3.4 平台补贴

6.3.5 电商收入

6.3.6 增值服务

6.4 自媒体运营模式分析

6.4.1 自媒体运营重点

6.4.2 自媒体运营要素

6.4.3 媒体价值评估

6.5 企业自媒体建设运营模式

6.5.1 企业自媒体的作用

6.5.2 企业自媒体的价值

6.5.3 企业自媒体运营思路

6.6 自媒体营销服务分析

6.6.1 自媒体推广方式

6.6.2 自媒体广告模式

6.6.3 自媒体广告的机遇与挑战

6.7 自媒体运营方法

6.7.1 定位运营核心

6.7.2 团队建设建议

6.7.3 重视内容为王

6.7.4 品牌营销策略

6.7.5 自媒体运营建议

第7章：中国自媒体领先平台案例分析

7.1 自媒体行业平台发展总况

7.1.1 社交类自媒体平台用户覆盖排名

7.1.2 国内资讯门户类自媒体平台用户覆盖排名

7.1.3 国内视频媒体类自媒体平台用户覆盖排名

7.1.4 国内音频媒体类自媒体平台用户覆盖排名

7.1.5 国内直播类自媒体平台用户覆盖排名

7.1.6 国内跨界新兴载体自媒体平台用户覆盖排名

7.2 国内社交类自媒体领先平台案例分析

7.2.1 微信公众号

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台最新发展动向

7.2.2 新浪微博

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台最新发展动向

7.2.3 陌陌

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台最新发展动向

7.3 国内资讯门户类自媒体领先平台案例分析

7.3.1 网易号

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台最新发展动向

7.3.2 百家号

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台最新发展动向

7.3.3 今日头条

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台最新发展动向

7.4 国内视频媒体类自媒体领先平台案例分析

7.4.1 爱奇艺

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台最新发展动向

7.4.2 哔哩哔哩（B站）

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台最新发展动向

7.4.3 快手

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台最新发展动向

7.5 国内音频媒体类自媒体领先平台案例分析

7.5.1 网易云音乐

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台最新发展动向

7.5.2 酷狗音乐

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台最新发展动向

7.5.3 荔枝FM

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台最新发展动向

7.6 国内直播类自媒体领先平台案例分析

7.6.1 斗鱼

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台最新发展动向

7.6.2 熊猫直播平台

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台最新发展动向

7.6.3 虎牙直播

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台最新发展动向

7.7 国内跨界新媒体类自媒体领先平台案例分析

7.7.1 淘宝

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台最新发展动向

7.7.2 京东

（1）平台发展简况分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台经营情况分析

（4）平台业务布局分析

（5）平台发展优劣势分析

（6）平台最新发展动向

第8章：自媒体行业前景预测与投资建议

8.1 自媒体行业发展趋势与前景预测（）

8.1.1 行业发展因素分析

8.1.2 行业发展趋势预测

8.1.3 行业发展前景预测

（1）自媒体总体需求预测

（2）自媒体细分产品需求预测

8.2 自媒体行业投资风险分析

8.2.1 行业进入壁垒分析

8.2.2 行业投资风险预警

8.3 自媒体行业投资机会与热点分析

8.3.1 行业投资价值分析

8.3.2 行业投资机会分析

（1）产业链投资机会分析

（2）重点区域投资机会分析

（3）细分市场投资机会分析

（4）产业空白点投资机会

8.3.3 行业投资热点分析

8.4 自媒体行业发展战略与规划分析

8.4.1 自媒体行业发展战略研究分析

（1）战略综合规划（）

（2）技术开发战略

（3）区域战略规划

（4）产业战略规划

（5）营销品牌战略

（6）竞争战略规划

8.4.2 对我国自媒体企业的战略思考

8.4.3 中国自媒体行业发展建议分析

数据来源

【一手调研数据】

对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及用 户进行访谈，获取最新的一手市场资料。

【市场监测数据】

智研瞻产业研究院对XXX市场跟踪研究、长期监测采集的数据资料。

【官方统计数据】

国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、海关总署、工商税务等政府部门和官方机构的统计数据与资料。

【行业公开信息】

1、XXX行业重点企业及上、下游企业的季报、年报等；

2、主流媒体的文章、评论、观点等；

3、行业资深专家公开发表的观点。

【商业数据】

智研瞻产业研究院长期合作的商业数据服务商。

【文献检索】

各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。

【其它来源】

其它具备一定权威性和参考价值的数据来源。

研究方法

1、时间序列

时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值，按时间先后顺序排列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用。时间序列分析在第二次世界大战前应用于经济预测。二次大战中和战后，在军事科学、空间科学、气象预报和工业自动化等部门的应用更加广泛。时间序列分析（Time series analysis）是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数理统计学方法，研究随机数据序列所遵从的统计规律，以用于解决实际问题。

2、SWOT分析

SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。

3、PEST分析

PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Political System），E是经济（Economic），S是社会（Social），T是技术（Technological）。在分析一个行业发展环境的时候，通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。

4、波特五力模型

波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析，将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力，分别为：供应商讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。

该模型由迈克尔•波特（Michael Porter）于上世纪80年代初提出，对公司战略制定产生全球性的深远影响，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。波特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描，说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间，所以这是一个产业形势的衡量指标，而非企业能力的衡量指标。

5、SCP产业分析模型

SCP（structure-conduct-performance，结构－行为－绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架，即：行业结构（Structure）－企业行为（Conduct）－经营绩效（Performance）。SCP框架的基本涵义是，行业结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型，主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击（主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化）时，可能的战略调整及行为变化。

行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。

企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。

经营绩效：主要是指在外部环境发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。