品牌案例(媒介品牌案例)

抖音真文案网 2022年07月20日 09:15 190 admin

分析

1、Toms赤足日活动：只要赤足拍照，就捐赠一双鞋

相信你对 TOMS 鞋一定不陌生---「买一双鞋，就捐一双鞋」的美国鞋子公司。从 2008 年起，创始人Blake Mycoskie 先生为了让更多人切身感受到没有鞋子穿的孩子所经历和感受的痛苦，就发起了 One Day Without Shoes（ODWS 赤足一天）的号召。而最近在社交媒体上他们又发起了一轮 One Day Without Shoes 2016 活动，而且 TOMS 还把活动从美国漂洋过海带到中国，4 月 28 日至 5 月 10 日，只要你在微博、微信、nice三大平台晒出赤足照片，TOMS 就为有需要的中国孩童捐一双鞋！

为此 TOMS 还推出了一个 H5 页面让大家一起开启赤足晒照之旅，首先上传一张赤足照，第二部选择合适的滤镜与贴纸，最后分享你的赤足照，并呼吁更多的小伙伴参与其中！TOMS 承诺只要集齐 10000 张图，他们就可以捐助 10000 双鞋给中国地区的小朋友。同时，为了感谢各位赤足达人，TOMS 还将从官方微博、nice、微信分别抽取 1 名幸运粉丝送出 TOMS 十年有成纪念版精美鞋履。

2.妮维雅出了一款测体味 App，解救男士们的窘境

天气慢慢变热，这让体味过重的人烦恼不已。尴尬在于，身边的人已经闻到味了，却不好意思告诉他们。对男士而言，更有可能的情况是，他们压根意识不到自己身上汗味过重。调查研究表明，男性脑中接受和处理气味的部分仅仅是女性的40%。如果男士们在公共场合收到陌生女士鄙夷的眼神，很有可能是你的味道影响到了她。

妮维雅用技术手段解决了这个窘境，而用户只需要下载他们的移动端应用"Nose"。这款新开发的App能够闻出用户身上的体味，并告诉他们味道的程度是不是已经扰民了。而这个点子来源于比利时一家创意机构Happiness FCB。

品牌案例(媒介品牌案例)

操作很简单，用户除了下载App之外,还需要一款定制的手机壳。在壳上会装有气味感应器。当打开App之后，程序会自动连接感应器。张开手臂，将手机背面的透气孔对准腋下，经过程序处理之后，手机屏幕会显示气味的等级，并告诉用户：“还好，没有问题”、“是时候该处理一下”、“非常紧急，马上处理”。

为了让测试结果更准确，技术人员将4000位男性的气味数据储存到后台中。因为每个人在不同状态时，气味也会发生变化，他们还设计了一套气味追踪系统。它会记录用户不同状态下的气味，后台的算法会将感受到的气味变成数据，并设立一个基准。当有新的气味进入时，程序就能对比出此时的气味是比基准线高还是低。巧妙地是，当手机显示气味等级过高时，系统就会推荐用户去网上商城购买妮维雅的香体走珠。

“我们的鼻子太习惯自己的味道了，所以压根意识不到气味难闻。”妮维雅官方尝试给用户一个使用这款App的理由。而男士理所当然成为他们最主要的目标人群。根据 Happiness FCB的创意总监Geoffrey Hantson所说，现阶段App还在测试中，它将在今年测试完成后，在安卓市场和苹果的App商店里上架，而到时候，定制的手机壳也会推向市场。Happiness FCB最近还发布了Nose的宣传片。

品牌案例(媒介品牌案例)

从这个看似和科技结合的创意中，不难看出妮维雅为产品做推广的高明。首先，它通过“你无法意识到自己的气味”，为自己创造了一批潜在用户，让可能平时从来不怀疑自己有体味的人也开始疑神疑鬼。其次，它还用技术吸引了这些人来使用App，而对男性来说，技术比任何宣传片的说服效果要强。再来，当看到气味测试结果之后，无论是体味过重还是正常，用户都会联想到除臭商品，这个道理跟“不要想一头大象”类似。最后，你就会成为被“气味”牵制的消费者，每天早上洗漱完都会乖乖的涂上香体膏，并暗示自己将有神清气爽的一天。

而过程之中，妮维雅不仅销售了商品，还在消费者心中竖立了“与时俱进用科技解决问题”的形象，说不定未来还会考虑向科技领域转型。无论是对企业发展还是品牌形象，这个创意都达到了win-win的效果。

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