广告类型 :广告的分类方法？

抖音真文案网 2022年07月13日 22:54 122 admin

1. 根据广告的受众来划分

广告的基本受众可以分为两种：消费者和企业。

(1) 消费者广告主要针对那些为自己购买产品并（或许）进行最终消费的受众。

(2) 行业广告（也有人译作商务广告）主要针对生产厂家、中间商或者专业人员。

2. 根据广告传播范围来划分

(1) 地方性广告

地方性广告（Local Advertising)是针对本地的广告，地方性广告强调价格、可获得性、地理位置以及营业时间等信息。地方性广告主主要有以下四种类型：

① 为全国性企业经营某一主要产品或服务的经销商和地方分店。

② 经销多种品牌商品的店铺。

③ 提供专业服务的机构。

④ 官方、准官方和非营利性机构。

(2) 全国性广告

全国性广告通常是由产品生产商发布的。全国性广告不一定要覆盖全国，但是全国性广告的传播范围通常覆盖多个地区。全国性广告的主要目标是提升品牌知名度、树立品牌形象。

(3) 国际性广告

国际性广告通常是指在多个国家进行的广告活动。企业在国际广告运作中为了应对各国间多方面的差异，一般会采取三类策略：①全球统一的标准化策略；②尊重差异的本地化策略；③适当兼顾标准化和本地化的折衷策略。