品牌故事案例(品牌故事案例简短)

抖音真文案网 2022年07月12日 13:03 107 admin

创业之初的品牌故事撰写与呈现

近年来是百花齐放的创业年代，台湾人爱创业比例居亚洲之冠、世界第八位，然而think™ 接触的项目里也有超过一半的新创品牌。这些富有理想的品牌主们，能够滔滔不绝地介绍产品或服务的特殊之处，但常常因为品牌成立的时间较短、规模较小，总觉得说不出甚么有张力的品牌故事。其实大家不要被对“故事”的刻板印象局限住了，品牌故事的撰写没有想象中这么困难，今天think™ 就来分享新品牌也能说出好故事的诀窍与成功案例。

说到品牌故事你会想到什么？是百年企业可口可乐、时尚女王Coco Chanel的故事，或是苹果计算机创办人贾伯斯的传奇一生呢？这些品牌的共通点是悠久的品牌历史以及来自领导人划时代的创见。然而，在品牌创立之初，是否也能创造感动人心、让人印象深刻的品牌故事？创业并不如想象中的简单，而能够带领品牌主克服困境，就是创业之初心中那份理想，而这份理念，就是一个好故事的开始！以下3点提供给品牌主勾勒品牌故事的思考脉络：

品牌故事的三部曲

1. 我是谁？（品牌前奏）

一群苦闷的上班族、一个单亲妈妈、一个爱料理的年轻人、一个对咖啡上瘾的大叔… 给自己的现况或兴趣一个「形容词」与「名词」，听起来好像很普通也没关系。毕竟在创业成功之前，有谁是名号响叮当的大人物呢？不论是记者或消费者，都需要你用最简单的方式明确地告诉他们“你是谁”。不要小看这个称呼，它可是增加记忆点最简单却最有用的方式。所以各位创业家们不要害怕，提笔撰写品牌故事，就从「自己」出发吧！

※ 瞒着爹「对日式料理充满热情的年轻厨师」

一位各国料理经验丰富的年轻人，一直以来认为唯有日式料理最能展现刀工的技巧，因此他的梦想是自己经营一间日式料理店，却因为父亲曾经投资日式料理店失败因此极力反对，所以只能背着父亲偷偷在台北的巷弄间，挂起小灯笼，只花了创业的10万元开了间不到10坪的「瞒着爹」日本料理…这就是「瞒着爹」老板吴迪的创业历程。热情、两代、价值观的矛盾，听起来是不是非常熟悉？就好像我们自己的家庭故事一样。也因此瞒着爹除了好吃的餐点外，极富温度与亲切感的品牌故事也产生了加乘作用，让品牌在一夕之间传唱开来。

2. 想改变什么？（品牌主旋律）

这个部分是品牌故事最精彩的桥段，也是让消费者理解品牌精神的重要篇章，因此请创业者务必找出以下的元素并加以发挥：

＊创业理念中是否有改变产业现状的想法？

＊如何采取行动以及方式？

＊执行后遭遇的困难或转折？

＊成果描述

就像说故事一样，当改变的契机来临时必须接着后续的行动，才能打动消费者，而创业的过程中更不乏这样的素材可以发挥。改变现状的想法有时候可能很远大，也可能只是为了重要的人事物而努力，以下的案例给大家参考：

※ EATWELL「想改善外婆的生活质量」

来自台湾的女孩姚彦慈，看到外婆因为失智症渐渐丧失生活自理的能力，甚至连吃饭这么简单的动作都没办法好好完成，为了改变这个状况，她到疗养院担任义工、观察老人并向其他照顾者学习交流，经过不断修正后终于设计出一款让失智长者能够自行进食的餐具，还获得了设计首奖，这就是EATWELL的诞生。

品牌故事案例(品牌故事案例简短)

3. 产生的正面回响（品牌尾奏）

品牌故事与我们熟悉的电影情节不同，电影曲终人散，但品牌故事就像人生一样，有过去、现在，以及未来。经过上述精彩的品牌成立过程后，接下来就要描述这个品牌的现在进行式与未来式。这里不需太多文字，只需把握两个原则「脚踏实地」与「理想抱负」，并在结尾再次重复品牌精神，强化品牌意象，呼应上一段的创业初衷，就是完整的收尾啰。

※ 所长茶叶蛋「继续分享好吃茶叶蛋给乡亲」

起源是派出所所长为了慰劳同仁而开始煮茶叶蛋，经过一连串温馨可爱的偶然而声名大噪，最后正式成立品牌，除了茶叶蛋、也研发了更多的新产品，并延续当初照顾警察同仁、无私分享的心情，致力于提供最有人情味的茶叶蛋给消费者。这样温馨的品牌故事结尾，让没试过所长新手作的茶叶蛋的消费者都想要实际购买产品，也让老主顾知道当初支持的品牌，仍是他们最好的朋友。

品牌故事的呈现与延展

品牌官网、脸书关于我、Youtube频道，这些都是常见而且必要的品牌故事宣传媒介。不只如此，think™ 认为任何品牌的细微之处，都应发挥品牌故事的精神延续，例如装潢、文宣品、包装、制服等。即使是网络开店，商品的购买到包装体验，甚至一张小卡片，都可以是品牌的迷你故事书。要记住品牌的经营是不断延续及环环相扣，即使只是小小的片段，透过每个细节展现出品牌故事，就可以一次又一次加深使用者的印象。

品牌故事案例(品牌故事案例简短)

英国知名保养品牌LUSH就是一个好例子，LUSH的源起是来自于创办团队对于天然保养品的专业，以及想要把产品像贩卖天然蔬果般呈现出来，因此除了最经典的裸装肥皂以外，其他产品甚至标注了「这份产品是由某某人制作」，就好像我们在农夫市集购物般，生产履历一清二楚。透过这样的小细节，也让消费者再次回味每个产品包装所透露出的品牌故事。

「故事是品牌的基础」（出自《故事，让愿景鲜活》），透过说故事，能够让消费者在最自然、最有趣的状况下认识品牌 —＞加深印象—＞进而产生认同及忠诚度。别忘了品牌故事写完以后，要再次跟其他品牌元素核对，确认每一个环节都能展现出品牌精神与价值，才是最适切于你的品牌故事。没有一个故事能适用所有创业者，所以每个品牌都该有独一无二的面貌。不要小看自己，只要跟着以上的步骤，你也可以为自己写出一曲动人的品牌篇章！（文章出自：think™）