做广告 :做广告公司怎么能发展变大？

抖音真文案网 2022年07月10日 08:54 106 admin

广告今非昔比，广告公司自然也应该适应当下。

从靠密度的狂轰滥炸，到靠温暖温情走入人心，是广告行业发展的重要变化。

既然广告的终极功能是通过密切和持久的关注实现品牌的传播，从而实现变现，那么通过大数据手段研究消费实现行为也就是做决定的最后一秒钟心理活动就成为广告行业从业者的必要功课。

大家都知道依云矿泉水，这是我们在法国每天的日常消费。但是在中国，这个品牌被当做奢侈品牌传播而导致的价格昂贵让我瞠目结舌。

14年前的这个时候我带着刚出生半年的女儿在中国工作。因为旅行箱子不在身边，我请当时的司机朋友去超市买一瓶依云矿泉水给女儿冲牛奶。司机面带难色回来告诉我小小的一瓶80块钱人民币，那是2006年的春天。即使在今天，依云矿泉水在法国超市的价格是人民币20块钱左右能买到六大瓶，每瓶1.5升。

这个当年在中国的价格直接说明了通过广告在中国消费者和商家心目中这个品牌的定位，就是好和贵。

还真是有人为这个品牌溢价买单。有一个朋友请我们吃饭的时候就特意点了饭店价格高昂的依云矿泉水。我十分感谢这位朋友的用心，但是从广告传播学的角度来说，这个定位在中国其实无法实现其品牌的真正价值和扩大销售目的。

在法国，我看到的是同一品牌广告的另外一种形态。

在一个全球著名的视频网站上，迄今依云矿泉水还挂在收看率的榜首上。广告的创意很简单，就是一群小小的萌萌哒小孩子在滑滑轮。不是真人拍摄是合成制作的，但是因为创意吸引人心，又抓住了几个广告业的关键词比如孩子运动健康，瞬间吸引了大批关注，并且保持了这份关注。