体育营销 :vivo那么热衷于体育营销，究竟在打什么算盘？

抖音真文案网 2022年07月06日 23:15 110 admin

首先，体育行业关注度巨大，做体育营销可以提升Vivo的品牌知名度。至于Vivo为什么会突然发力跨界？恐怕还是因为国内趋于饱和的手机市场已经不足以满足Vivo的发展计划，因此尽快拓展国际市场是Vivo必然的选择。

从数据上看：根据中国信息通讯研究院发布的2017年5月国内手机市场运行分析报告显示，2017年5月，国内手机市场出货量3737万部，同比下降25.5%。2017年1月至5月，国内手机市场出货量为1.97亿部，同比下降5.9%。2017年5月，国产品牌手机出货量3423.1万部，同比下降24.7%，占同期手机出货量的91.6%。2017年1月至5月，国产品牌手机出货量1.78部，同比下降3.6%，占同期国内手机出货量的90.3%。国内市场趋于饱和，出货量呈下滑趋势，走出国门势在必行。

其次，Vivo早已尝到体育营销的甜头。Vivo曾在2015年冠名苏迪曼杯羽毛球赛，也获得2016赛季以及2017赛季印度板球超级联赛（IPL）的冠名权，更是成为2016至2017赛季NBA中国官方合作伙伴，甚至邀请到在NBA炙手可热的勇士队当家球星斯蒂芬·库里担任旗舰机型的形象代言人。随着这些体育营销的发酵，光是今年第一季度，Vivo在印度这个新兴市场中的销量取得了超过220%的增长率，并且他们在印度的市场份额已经排到了前三。

而赞助世界杯这个大IP，对任何品牌都是极佳的营销手段，可口可乐赞助世界杯后成为世界最受欢迎的软饮料；阿迪赞助世界杯后，销量超越耐克；现代汽车赞助世界杯后在美国的销量增长40%，品牌认知度从32%跃升至67%。有了这么多成功案例，Vivo选择赞助世界杯也就不足为奇了。

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