户外广告设计 :户外广告展板框如何设计才能更吸引人？

抖音真文案网 2022年07月06日 19:18 121 admin

我是设计领域创作者，希望我的回答能帮助到您

户外广告的大多数问题都是出在传播内容上。因内容设计导致的传播问题主要有三个，看不见，记不住，没感觉。

第一，看不见每天都有大量的广告出现在人们眼前，多数的广告，人们都视而不见，导致出现这种情况的原因多样，第一种是海报上添加的信息过量，文字图片拥挤，排版没有焦点。人类阅读速度有限，在只扫一眼，没有焦点的情况下，根本无法识别出那一大堆信息都说了什么。心智厌恶复杂，人们也不喜欢阅读广告，除非有需要，不然一眼看不明白，就不会再看。因此户外广告不想被浪费，就要在顾客被动看到广告的那一两秒，只向他传播极度精炼的信息。

如果是品牌广告，画面只突出品牌名+品类名+定位语+信任状，就可以了。如果是活动类广告，画面只突出品牌名+一句话，就可以。辅助类信息字体缩小十倍，放置在远离画面焦点的位置。人们感兴趣会自己去看。户外广告字数越少，效果越好，图配合字，句子不超过两句，最长的一句不超过八个字，效果最好。

第二，记不住

每年通过广告推出的新品牌99.9％的人们记不住。

你可以试试问一下自己，最近一个月有没有记住一个新品牌？最近三个月呢，最近一年呢？多数人一个都记不住。记不住就是户外广告最大的浪费。户外广告跟线上广告的作用机制不一样。户外广告是通过重复洗脑把品牌定位植入顾客的心智，等将来顾客想要买的时候，他就会主动想起你。所以大多数户外广告，只要顾客记不住就是无效的。顾客在看到广告的时候，如果没需求，将来想买的时候，又想不起你，这次广告传播就是浪费的。

户外广告要想让人记住，一个方法是重复，另一个方法是使用超级符号，符号包括声音、口号、标志物。重复是投放策略，不在这说。平面设计如果想用创意使广告容易被记住，可以参考下——苹果，把人们熟悉的符号苹果咬一口改造成标志。也可以学习下西贝，大面积使用红白格子当装饰来强制记忆。还可以模仿脑白金，使用押韵的方法创作口号。还有更狠的，可以学习瓜子，为了好记，直接把赶集好车改成瓜子二手车。至于视频广告的声音符号，可以学田七，拍照不喊茄子喊田七。

第三，没感觉可以先回忆下，有多久没有看到让你眼前一亮，有明显差异化的广告了。

品牌数量爆炸，产品同质化严重，大多数广告的创作理念还停留在usp理论与品牌形象论阶段，创作出来的广告，不是卖点相同就是在说自己高大上，或许在企业的眼里，这些广告有所不同，但在顾客看来并没有什么区别。人人都说自己更好，对方差，顾客没法判断，谁也不敢轻信。顾客已经不会选择了。不会选，怎么办？问朋友，比价格。问朋友，问什么，你在谁家买的怎么样？你觉得谁家不错，究竟好在哪？发现没有，顾客问朋友是在找什么？对，就是在找广告没有给潜在顾客传达过的“独特卖点”与“信任状”。这俩事你不说，广告费就浪费了一半，只能做到告知，没法说服。顾客就要通过口碑听别人说。说的怎么样，不知道，没法控制。

希望我的回答能帮到你，望采纳，如果你有更好的意见，请留下你宝贵的留言！

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