顶尖文案网 :学文案必看的书有哪些？

抖音真文案网 2022年07月05日 11:39 96 admin

一、大卫•奥格威《一个广告人的自白》

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:学文案必看的书有哪些？

广告教父奥格威的经典，混广告文案界的人如果没看过这本书，可能都不好意思见人。书中关于文案的内容虽然不是太多，但是含金量却很高，比如： “广告的内容比表现内容的方法更重要”、“最重要的决策是如何替你的产品定位”、“我们的目的是销售，否则便不是做广告”等都成为了广告文案界的至理名言，一直影响至今。可以和奥皇另一经典《奥格威谈广告》，搭配阅读。

二、克劳德•霍普金斯《文案圣经》

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新媒体时代文案人必备指南，美国广告史上最著名的文案撰稿人，“现代广告学之父”霍普金斯35年广告经验精华，32个案例，愈50条价值百万的广告金律。大卫奥格威将《文案圣经》列为奥美广告人必读的7本书之首。

三、谢东江《麦肯锡文案写作与沟通技巧》

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《麦肯锡文案写作与沟通技巧》从写作、说话、工作三大方面归纳了麦肯锡公司及其员工数十年极其精华的逻辑理念和实用技巧。其中既包含了解决问题的方法、与客户的相处之道、团队的管理、自我职业修养，也涉及了进行商务写作时的内容、用语、形式，以及会议、访谈、汇报时的表达原则。本书在逻辑思考的基础之上，对金字塔原理、MECE法则、SCQOR故事展开法、电梯演讲等极具麦肯锡特色的关键概念进行了通俗易懂的解读，通过广泛列举相关案例来说明解决问题的技巧，并将一系列复杂的问题通过大量图表清晰地表达出来，让所有问题化繁为简，帮助职场人士更好地养成逻辑思考的习惯，提升工作技能及工作业绩。这本书能让你即使不在麦肯锡工作，也能变成优秀的“麦肯锡人”。

四、高杉尚孝《麦肯锡教我的写作武器：从逻辑思考到文案写作》

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作者高杉尚孝在麦肯锡管理咨询公司工作的丰富经验，详细介绍了世界一流公司的商务文案写作方法，是一本让你学会逻辑思考方法、提高写作能力的实用工具书。本书分为基础篇和实践篇两部分，结合实际案例，系统地介绍了运用逻辑思考，制作一份兼具逻辑力与明确表达力的精彩商务文案所需的诸多方法，如金字塔原理、MECE原则、分辨问题类型的高杉法、SCQOR故事展开法以及具体制作报告与简报的方法等，帮助你自动养成逻辑思考的习惯，五分钟就构思出一篇逻辑清晰、说服力十足的商务文案。

五、关键明《爆款文案》

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（前奥美金牌广告人力作，今日头条和网易内部必读书），100000位营销人齐刷好评，激赏推荐！关健明，营销圈人称老关，前奥美广告人，擅长撰写销售型文案，曾服务奔驰汽车，有幸获台湾奥美高层点拨，后跳槽到一家医疗企业，帮助其业绩在4年内增长11倍。后受著名创业者强亚东邀请，为斑马精酿啤酒撰写微信推广文案，将平均订单转化率提升76.86%，其中一篇推文直接销售产品35.8万。作者关健明证实了他的格言“好文案就是印钞机”。

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