公关软文 :对于吉利刷屏式的公关软文，你怎么看？

抖音真文案网 2022年07月02日 14:09 116 admin

先问是不是，在问为什么。

虽然我不清楚题主从哪里获得的“刷屏式公关软文”这个概念，不过我还是想就这个问题跟大家谈一谈，当然这里不针对吉利，而是每一个汽车厂商。

本答案只是在【假设吉利确实存在刷屏式公关软文的情况】（其实，每个厂商有所动作，都会在网上刷一波软文）

专业点来说：这叫营销学

通俗点来讲：这叫洗脑

之前有一个案例，相信大家都听说过“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”相信绝大多数的朋友对这句广告词都有非常大的印象。没什么高大上的技巧，也没有告诉你什么道理，就一个硬逻辑“送礼就送脑白金”这就是成功的洗脑案例。虽然，你可能不会去买脑白金，但是它这句广告词已经深深植入你的脑海，就像“床前明月光，疑是地上霜”那么的自然。

网络营销的方式有很多，其实公关软文是最具备执行力的一种。

在这里我继续放几个案例：

第一个是可口可乐，可口可乐作为全球最畅想的饮料，很多人觉得它已经没有必要做广告了。其实不然，任何产品都是存在生命周期的，不过我们去看可口可乐的广告，官方主动推出的只有两种，一种非常有趣的让你联想到可口可乐，一种就是非常直白的软文。至于电视广告那些，都是代理商或者公关弄的，当然出发点也是以洗脑为主。

第二个是杜蕾斯，有人说杜蕾斯凭借一个微博，就在营销上面立于不败之地。它总是紧抓热点同时引入自身的产品，在给人洗脑的同时，还给你提供段子。而且，每逢大事件，杜蕾斯凭借自身强大的脑洞，总能引起很多消费者自发传播。

说到用户自发传播，汽车圈里边有几位做的也很不错，首先是BBA，过五关斩六将那个广告相信大家都有所耳闻，买不买BBA都会转发个朋友圈，没别的就是感觉有意思。还有众泰，你别笑，众泰是我见过最会营销的自主品牌。它推出了保时泰，当时在网上的曝光率有多少？不用我说，大家也都明白，随后保时泰女神版、变形金刚版等等……你以为众泰真的是想买这些限量？错喽，它只不过在吸引眼球。

说到这里，你可能觉得，吸引眼球没用啊，反正我不买。当然，你不买没关系，有的是人买，假设一下：众泰的广告有1万个点击率，其中有一个人买了众泰的产品，那么这个广告就算是非常成功的了。如果有10万点击量，就有十个人买众泰的产品，假如一个产品盈利1万元，那么10万点击量=10万利润。……当然，这个数字虽然有夸大的成分，但是整体逻辑就是这么个逻辑。这叫啥？影响力！虽然有人骂众泰不要脸，但是众泰不在乎啊，人家今年净盈利13亿，坐在电脑前骂众泰的今年赚了多少钱呢？

那么，回归问题本身，吉利公关软文刷屏，很简单的事情啊，这就是网络营销。吉利和众泰的差距是，一个主动刷屏，一个靠媒体自身发掘爆点刷屏，当初众泰女神版车型相关文章加起来，点击量上亿是完全不夸张的。

抛开吉利和众泰，我们再看看奇瑞，奇瑞相对来说，公关软文和广告相对少了一些，那么奇瑞现在的处境如何呢？相信不用我多说了吧。互联网时代，酒香不怕巷子深这句话太傻了。

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