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抖音电商入口(抖音商城入驻入口)

抖音真文案网 2022年06月24日 15:12 120 admin

新微视上线，与抖音必有一争，这也意味着微信与头条必有一争。

最近，一张截图开始流传在各种微信群及朋友圈——腾讯微视开始通过大量补贴，批量引入优质短视频内容原创者。

至此，腾讯微视VS抖音的战局正式拉开。其背后，则映射着更为宏大的头条与腾讯之争，除了抖音与微视之外，也必然牵扯到头条、微信等超级APP的一系列战线与战局。

如果不出意外，这必将是2018年的互联网业内最值得关注的大战之一，其量级必不次于美团与滴滴之战、腾讯与阿里之战。

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抖音可能是一款让无数人都觉得“看走眼”了的产品。

抖音电商入口(抖音商城入驻入口)

早在2015年开始，坊间就不断有人高呼“短视频的风口即将到来”，然而，从秒拍、美拍、小咖秀再到各种直播APP，无数人经历了无数尝试，却鲜有人真正把这个“风口”坐实。

这当中，“快手”的突围，已经让很多人意外。

然而更让人意外的是，另一款突围成功并快速走红的产品，居然来自于此前从未染指过短视频的头条团队。

2016年底，抖音上线，历经半年蛰伏后，开始放量增长。

此后，通过不断对运营端加持砝码，赞助热门综艺节目，包括《中国有嘻哈》、《快乐大本营》和《天天向上》等，在短短的半年内，抖音用户量增长了10倍以上。

而从2017年12月至今，抖音更是长期高居iOS排行榜前2名，摄影与录像细分类目第1名，并在春节期间迎来了另一波爆发式的增长。

从Questmobile的数据来看，上线一年半后，抖音的月活用户，已经过亿，直追领头的快手，趋势之迅猛令人咋舌。

而“抖音”最新放出的另一个大招，是“做电商”。

2018年3月26日晚间，有人发现抖音开始批量出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中，出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，该信息直接链接到淘宝，可以完成跳转和购买，体验较为顺畅。

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某种意义上，抖音接入“电商”，可能是将腾讯与头条之争推向一个全新战略级高度的最后一块砝码。

这样的逻辑下，头条注定很难在微信面前占得先机，也难怪了腾讯始终一副爱答不理的姿态。

而抖音的崛起，可能第一次让头条看到了自己将会拥有一个强大的“二级入口”的机会，也第一次把腾讯与头条之争，上升到了“变现路径和变现手段之争”和“生态之争”。

举个极端例子，假如像老汪等这样的大号、机构发现原来在抖音是可以通过短视频卖货卖课变现的。

且有可能比苦逼哈哈写文章来得更容易，从而纷纷调转桥头，开始轻视微信公号，在抖音投入更大精力，甚至是把微信公号的粉丝批量导向抖音的话，这会对微信覆盖下的内容生态带来多少冲击？

就更不用说，对于在互联网世界中成功开拓了无数疆土的腾讯来说，“电商”始终是一块未能啃下的硬骨头，且恰恰是在现金流最为充沛的电商领域，诞生了迄今为止腾讯的最大对手——阿里。

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此消彼长之下，腾讯的紧张与重视，就更容易理解。

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再回到上面的一个话题分支——短视频会成为“文章”、“回答”、“评价”之外，互联网世界中的另一个核心二级入口吗？

要知道，这是连曾经的“长视频”似乎也未曾做到的事。

答案是：还没那么确定和清晰，但至少能看到一些可能。

每一类二级入口的转化逻辑之所以成立，都在于它要能够构建起来一个面向消费型用户的信任场景与消费动机——一个评价能让你愿意去一个饭店消费是因为你觉得这个评价足够真实客观，且一些菜品确实吸引了你；

一个微信公号大V的一篇文章让你愿意去买它的一个高价课程，是因为你在长期看该大V内容的过程中，已然对其产生了信任，且课程的介绍也的确打动了你。

仅基于抖音目前的状态看，虽然还不能看到全局性的在抖音做电商转化的数据，但至少以常理推断，“信任”与“动机”这两者的建立，在“短视频”的逻辑下，似乎都是有可能成立的。

我是否有可能同样依赖于长期输出某种强人格化特质的短视频建立用户的信任，再继而实现转化？

甚至，即便是卖课，我是否也有可能借由每天在抖音调侃互联网产品和运营从业者的一些日常+分享一些小技巧、小工具等形式的内容建立与用户间的信任，然后再试着完成转化？

至于之前的长视频没能做到这一切，或许存在各方面的原因——长视频的消费成本较高、生产周期较长，无法持续大量生产，也很难长期建立稳定信任。

再加上，短视频与移动端的冲动性消费场景之间，存在着天然的耦合度。

当然，这一切，仍然只是假想。但至少，你看得到可能。

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最后，假使腾讯真的决心All-in短视频，不干掉抖音誓不罢休，到底最终围绕着短视频的这一场战争的胜败将会如何？

在我看来，这两个问题的答案，很可能将决定这场战役的最终胜败。

当然，也不要忘了“短视频”领域中另一个举足轻重的角色：快手。

感谢2018年的互联网，虽然万众创业的浪潮已然过去，但我们仍然能看到类似美团VS滴滴，腾讯VS头条这样令人心潮澎湃，值得良久回味的战争。

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